知名網路平價衣lativ被封為台灣的「國民品牌」，但現在卻惹出爭議！這個月2日，lativ在網站上貼出聲明，要把商品的「產地」標註移除，也就是民眾選購衣服，不會知道是哪裡生產，聲明中更寫到「如果非台灣製造不可，請不要下單」，引發網友撻伐，有人說lativ以「MIT」起家，號稱台版國民衣打動消費者，現在卻不是台灣製造，有被騙的感覺；但lativ解釋，實在因為台灣成衣廠的產能無法負擔，才只好移到國外代工。
車縫、整燙、包裝一次完成，這是lativ的台灣代工廠。lativ代工廠副總吳錫煌：「一開始我做它，一個月15萬件，到後來我增加到25萬件，可是整個產能來講的話，目前台灣是沒辦法再增加。」
生產線原本60人擴張的220人，產能放到最大，但還是無法負擔1年1400萬件的出貨量，2010年開始lativ許多產品代工，就已經轉到大陸和東南亞，2月2日lativ正式貼出聲明，要把網頁上商品的產地標註移除，還說如果是「非台灣製造不買」的人，請不要下單。
公告後引發網友爭論，有人找出lativ剛上線時的網路文宣，寫明「給台灣產業一個機會」，還附上台灣成衣廠內的照片，用MIT訴求打動消費者，網友說這樣根本是「欺騙民族感情起家，出賣民眾感情」，感覺被騙還號召拒買。
面對質疑，lativ強調大量訂單，台灣的工廠無法消化，考量品質，國外代工是「不得不」的選擇，自2007年創立，隔年營收就破億，3.4年的時間，業績10多倍以上成長，去年更突破40億大關，龐大出貨量屬於台灣製造的，1個月有50萬件，佔總量不過1/10。吳錫煌：「一眼望去的話，(員工)全都是50歲以上的人口，沒有年輕的接手。」
可能都是原因，但關鍵或許還是在台灣成衣產業的困境，lativ移除產地標註事件，也意外點出問題。
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