消費者購買牙膏，考量的是品牌、還是功能取向？越來越多的美妝店販售日韓進口牙膏，味道也分成很多種，包裝多樣化，除了站立式、還有按壓式，看起來不像牙膏，然而本土老牌的牙膏面對進口牙膏的競爭，開始加入可愛卡通的周邊商品，試圖將品牌年輕化，穩住市場地位。
賣萌野餐盒附上一對兔耳朵，粉紅色商品讓顧客少女心噴發，但這不是商品主角，其實業者賣的是躲在後面的3條牙膏，這樣一組搭著賣買牙膏送野餐盒，藍色、粉色看得到，吸睛又吸業績，全台鋪貨銷量再多2~3成。
老牌牙膏領導市場品牌60年，市佔率高達7成，但送野餐盒不是頭一回，之前檔期還有卡通周邊馬克杯，一檔接一檔，就是因為牙膏勁敵都好強。
民眾：「比較偏向買以前慣用的老牌牙膏那系列。」
韓國進口牙膏魅力不同小覷，尤其這一款明星代言加持，還一口氣出了8種味道，搭配戲劇代言、限量版包裝，更特別的是按壓式看起來不像牙膏，年輕人接受度都很高。
民眾：「韓國那個宋仲基的牙膏，就很有吸引力，而且它是按壓式很特別。」
日本進口牙膏沒有卡通、明星加持，用功能取向強調改善色素沉澱，同樣很暢銷，面對日韓進口牙膏來勢洶洶，光是外包裝就差很多，一躺、一站，進口牙膏常常偽裝洗面乳，本土老品牌也得出新花招，用可愛卡通重新包裝，穩住自己的市場地位。
