頂新集團旗下的製油事業都被勒令停業，但頂新悄悄成立新公司，名稱為金色大地，地址就在魏家位於永靖老家的斜對面，資本額2900萬，剛好低於政府對資本額超過3000萬的食用油工廠才會強制查廠的門檻，引發外界質疑，是不是要另起爐灶，金色大地執行長強調，新公司主要營業項目都是和農產品有關，是要幫助台灣農民，不過民眾大多反應，不相信頂新會做良心事業。
飼料豬油、飼料牛油，都還在蔓延，危機擴及全台各大餐飲業，但頂新集團卻悄悄的成立一家新公司，名為金色大地，一度傳出金色大地登記的地址，在彰化永靖鄉的頂新總部4樓，但追查結果，不是這裡，而是在魏家老家的斜對面，一棟2層樓的透天店面。
金色大地公司執行長呂政璋：「農民免費展示農產品銷售的地方，我們出錢來蓋這個東西，蓋一個場域、場所，讓農民免費來展示。」
金色大地執行長強調，這家公司登記營業項目包括茶葉、蔬果、飲料和食品添加物，並沒有包括食用油脂製造業，新公司負責人是李明元，他是頂新布列德麵包公司負責人，也是頂新餐飲事業群副總裁。
而且因為，金色大地資本額2900萬，剛好低於政府對對資本額超過3000萬的食用油工廠強制查廠的門檻，引發外界揣測，是否另起爐灶，而民眾一聽到頂新又要開新公司，大家的反應是。記者VS.民眾：「可以接受嗎？沒有辦法，沒有啦，是真的要改進，趕快離開這邊比較好。」
雖然頂新強調，金色大地主要是幫助台灣農民，扮演銷售平台的腳色，但一般民眾，現在對頂新＝黑心，根深蒂固，暫時很難把頂新和做公益做連結。
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