9.0強震重創日本東北，外交部雖然在當天下午，針對青森、岩手、宮城、福島，發出紅色旅遊警示，但外交部對於同時間受災的「北海道」東部、南部的災情觀察，似乎慢了好幾拍，遲遲拖到震後第二天，也就是12日「深夜」將近11點，才發紅色警示，旅行社來不及通知旅客，造成92名台灣客，一早趕到機場才知道，不去北海道可以退費，白跑一趟。
發布北海道紅色警示，外交部的深夜簡訊，真的來得太晚！12日晚上10點46分，外交部通知媒體，觀光局在21分鐘後，再次透過簡訊提醒，但是要傳到旅行社業者手裡，再一一聯絡旅客，根本來不及，13日上午在桃園機場，就有92名旅客到場才被告知，不去北海道函館可以退費，白跑一趟，決定留在台灣。
3月底、4月初，是北海道夏季觀光的開始，6月薰衣草盛開，如今北海道的東部、南部亮紅色警示，函館、釧路市區淹水，旅遊市場大亂，雖然復興包機照飛，華航飛札幌新千歲也正常，日本的災情，已經影響台灣客出遊意願，3月底前，至少退30團、將近1千人。
加上福島核輻射外洩影響，日本東北地區觀光，持續拉警報，牽動台灣市場，損失難以估計。
