活動觀光正在崛起，演唱會、球賽、展覽等大型活動在疫情後迎來報復性旅遊潮。根據全球市調機構Future Market Insights的調查，預估到了2032年，全球音樂觀光市值將達到113億美元，相較於2022年的55億美元，預估會成長超過2倍之多。這樣大幅度的成長，確實是有其原因的。
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以去年的泰勒絲演唱會為例，旅遊電商統計，在演唱會前3個月，新加坡的旅遊訂單每個月訂單數量就有20%到50%的漲幅。世新大學觀光系副教授陳家瑜表示，活動觀光的經濟在疫情前就已經非常蓬勃了，只是因為疫情的關係，原本預計要在疫情期間舉行的活動或會展，大部分都因為會聚集人潮而沒有辦法舉辦，不得不延到疫情之後才能展開。這也使得在疫情之後，特別多的演唱會、賽事或活動紛紛舉辦，其實是有一點在還疫情期間積欠的債。辦一場活動衍生出來相關的觀光或周邊經濟效益其實非常大。以台北大巨蛋為例，它本身又是一個室內的展場，多元性就更高了。若有了大巨蛋，台北還可以去申請國際型的大型會議，可能是上萬人甚至兩萬人的規模。這種大型會議必須要在室內舉行，所以台北的優勢會遠高於高雄。不過高雄其實已經非常成熟地把演唱會經濟鏈打造得相當完善，台北除了可以學習高雄之外，更要爭取的是一些屬於室內的活動或會展。
活動觀光經濟刺激了觀光需求，所帶來的周邊效益不容小覷。隨著越來越多元的大型活動在疫情後報復性地舉辦，勢必將為觀光產業注入一股新的動能。
