交通部觀光署今年來台觀光客目標恐難達成。交通部觀光署原訂今年來台觀光客目標為1,200萬人次，其中陸客規劃來客數為200至250萬人次。但觀光署長周永暉首次坦言，若無陸客，1,200萬人次目標恐難達成，來客數可能需要下修，但仍會努力爭取各國旅客來台，希望至少可以達到1000萬人次。
周永暉指出，今年1月至3月15日來台旅客數近190萬人次，恢復到疫情前（2019年）的85%。來客數前三名為南韓、日本、港澳地區，東南亞國家來客狀況也不錯。若陸客不來，下半年兩岸情勢明朗後，來台旅客數可能需要下修，但觀光署及海外辦事處同仁會全力以赴，因為跨過千萬旅客門檻對台灣非常重要。
在爭取國際旅客來台策略方面，周永暉表示，需要多樣性、品質佳的遊程規劃，才能吸引旅客。而在旅遊品牌部分，「Taiwan The Heart of in Asia」已使用多年，今年會設計新的台灣品牌名稱，預定5月中旬對外發布，並推出多項吸引國際旅客的策略。
此外，觀光署也將積極爭取日本、新南向國家如印尼、印度、菲律賓和泰國等地的旅客。周永暉提到，疫情前日本來客數有216.7萬人次，去年僅92.8萬，恢復率不到50%，今年會想辦法增加日本持有護照人數、以補助方式激勵日本民眾申辦護照後來台旅遊，以及爭取日本學生來台從事修習旅遊等。
觀光署今年也會密集安排赴海外進行觀光行銷推廣活動，參加國際大型旅展，增加台灣國際能見度。並正與內政部移民署商談，放寬須持護照入台的東南亞國家旅客，來台轉機可享有24、48或72小時免簽證待遇，以激勵他們多在台灣停留消費。
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