馬來西亞疫後經濟起飛,國內需求強勁,加上地理位置獨特,被視為打開東南亞6億人口市場的窗口。近年許多台灣企業紛紛投入當地,誠品生活東南亞首店便選在吉隆坡設點,並邀請台灣品牌進駐;精品咖啡連鎖品牌HWC黑沃咖啡也到大馬展店,至今已有33間分店,陸續搶進商機。
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誠品生活吉隆坡營運總監余至美受訪指出,誠品生活吉隆坡開幕至今已有56個專櫃進駐,近半年來營運狀況有慢慢成長的趨勢,雖然主要客群仍以華人為主,占比超過一半以上,但也陸續吸引到許多馬來人。
成真咖啡海外事業處協理黃慈玲則表示,成真咖啡是由王品集團前副董事長王國雄,在退休後所創立的品牌,以回饋社會為初衷,將營收的50%捐出幫助非洲地區發展;而在馬來西亞的分店是成真咖啡海外首店,為了配合當地人飲食習慣,除了在口味上做調整外,也因應眾多回教徒不能食用豬肉的關係,特別將菜色改良,成為穆斯林友善餐廳。
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Edmund Lai指出,台灣咖啡市場成熟,近年來馬來亞人喝咖啡的習慣也有成長趨勢,黑沃咖啡主打精品咖啡打入大馬市場,設店地點大多選在商場內,人流多、交通位置佳,為店面帶來人潮。另考量到當地人的消費力,在生產過程中也盡量減低成本,反映在售價上,提高當地民眾的接受度。
大馬是東協第3大經濟體,擁有持續上升的國內消費,今(2023)年經濟成長率預期可達到4至5%。另馬來西亞有近700萬華人,約占總人口的21%,由於華文教育成功,且赴台升學人數頗高,對台灣文化、電視節目或產品並不陌生,因此成了台灣廠商投資的新興市場。
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