台灣品牌走向國際！誠品插旗大馬　精品咖啡1年展33分店

馬來西亞疫後經濟起飛，國內需求強勁，加上地理位置獨特，被視為打開東南亞6億人口市場的窗口。近年許多台灣企業紛紛投入當地，誠品生活東南亞首店便選在吉隆坡設點，並邀請台灣品牌進駐；精品咖啡連鎖品牌HWC黑沃咖啡也到大馬展店，至今已有33間分店，陸續搶進商機。

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實際走訪誠品生活吉隆坡店，可以看到自去（2022）年12月底開幕後，目前已有不少台灣品牌進駐，包括在台相當火紅的打卡名店成真咖啡、正在籌備開幕的連鎖手搖飲店春陽茶事，還有台灣人到這邊創立台灣眷村美食餐廳四四南村，以及各式文具精品品牌；此外，書店內也設置中文書區，陳列滿滿的繁體中文書籍。

誠品生活吉隆坡營運總監余至美受訪指出，誠品生活吉隆坡開幕至今已有56個專櫃進駐，近半年來營運狀況有慢慢成長的趨勢，雖然主要客群仍以華人為主，占比超過一半以上，但也陸續吸引到許多馬來人。




成真咖啡海外事業處協理黃慈玲則表示，成真咖啡是由王品集團前副董事長王國雄，在退休後所創立的品牌，以回饋社會為初衷，將營收的50%捐出幫助非洲地區發展；而在馬來西亞的分店是成真咖啡海外首店，為了配合當地人飲食習慣，除了在口味上做調整外，也因應眾多回教徒不能食用豬肉的關係，特別將菜色改良，成為穆斯林友善餐廳。

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來到吉隆坡知名的大型百貨商場Pavilion，也可以看見台灣連鎖飲品店貢茶及HWC黑沃咖啡的身影，HWC黑沃咖啡馬來西亞營銷總監Edmund Lai受訪表示，去年4月黑沃咖啡海外第一家分店在吉隆坡開幕，目前已有33家分店，預計年底將拓展到50家，展店速度相當快，成功關鍵除了資金投入外，選址也是一大因素。

Edmund Lai指出，台灣咖啡市場成熟，近年來馬來亞人喝咖啡的習慣也有成長趨勢，黑沃咖啡主打精品咖啡打入大馬市場，設店地點大多選在商場內，人流多、交通位置佳，為店面帶來人潮。另考量到當地人的消費力，在生產過程中也盡量減低成本，反映在售價上，提高當地民眾的接受度。

大馬是東協第3大經濟體，擁有持續上升的國內消費，今（2023）年經濟成長率預期可達到4至5%。另馬來西亞有近700萬華人，約占總人口的21%，由於華文教育成功，且赴台升學人數頗高，對台灣文化、電視節目或產品並不陌生，因此成了台灣廠商投資的新興市場。
 

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