高齡少子是許多國家頭痛的難題，不過菲律賓反其道而行，根據聯合國《世界人口展望報告》，菲律賓不僅是東南亞人口破億的唯二國家中之一，總人口總數將在2092年達到高峰，而且目前15到64歲的青壯年比例佔總人口的60%，還將持續增長到2050 年，因此人口紅利成了菲律賓經濟成長的最大驅動力。
因為看好市場前景，台灣超商龍頭統一超在當地轉投資的7-11，目前全國門市已拓展至3400家，預計每年還會新增300家。以這間位於住宅區和金融中心的門市，，麻雀雖小五臟俱全，每天一到中午休息時間，都會忙得不可開交，店員一邊口中喊著歡迎光臨，雙手同時快速點鈔。外觀、內裝和販售的商品，大多和台灣門市差不多，但仔細一看，店內明星商品跟台灣還是有「地方特色」。7-11菲律賓鮮食經理Achilles A. Martinez說：「菲律賓人真的很喜歡炸雞，特別是油膩的，還要搭配米飯來吃，所以2019年菲律賓7-11有這個機會導入Crunch Time炸雞，現在我們很開心可以說，這是我們最受歡迎的品項之一，可以在全國1900家門市吃到了。」
菲律賓人無肉不歡，炸雞絕對稱得上國民美食，跑趟7-11就買得到熱騰騰炸雞和炸雞塊，還有辣牛肉、火腿起司跟鮪魚餡料炸麵包，很多菲律賓民眾說，每天都會來，尤其是上班前會來買些麵包和飲料，平時還會買炸雞。而複製台灣City Cafe'現煮咖啡，菲律賓版的招牌品項滋味偏甜，最對當地人的胃，7-11菲律賓鮮食經理Achilles A. Martinez說，菲律賓人嗜甜重鹹，所以生鮮食品得有鹹有甜，甜食類法式香草最受歡迎，熱巧克也很賣得很好。至於另一款暢銷飲料，跟台灣消費者可就有志一同囉，就是台灣產品麥香紅茶。
聯合國估菲國人口 2100年將達到1.8億人
受惠於疫後解封，人潮大幅回流，菲律賓7-11終於擺脫2020、2021連續兩年，因為封城虧損的陰影，2022年營收衝上634億披索，一舉轉為獲利20.6億披索，創史上新高，目前全國門市突破3400家，市占率6成，穩坐菲律賓超商龍頭。Achilles A. Martinez表示，由於人口持續成長和都市化，現階段我們目標是每年開出300家新門市，預期未來這幾年，經濟成長都會相當強勁。超商家數能否成長與國民所得、GDP息息相關，回顧近10年來，菲律賓除了2020年因為新冠疫情攪局，GDP罕見負成長外，幾乎年年GDP都衝破5%到6%，2022年甚至重返2013年7.2%水準，聯合國2022年人口展望報告也預估，在亞洲生育率普遍減少的趨勢下，唯獨菲律賓一枝獨秀，2100年人口將逆勢增加23%上看1.8億，有GDP和人口紅利撐腰，加上菲律賓及時行樂，有錢就花的民族性，帶動零售業興盛，購物中心如雨後春筍。
有錢就花！購物中心單日80萬人次進場
菲律賓一年四季高溫炎熱，電價是亞洲最貴，戶外又少有綠地公園或遊樂場，因此到購物中心逛街順便吹免費冷氣，成了市井小民的日常。號稱菲律賓最大，也是亞洲最大購物中心SM Mall of Asia，占地58萬平方公尺，換算面積相當於81座標準規格足球場，不分平假日，幾乎天天人滿為患。以SM Mall of Asia這家購物中心，每一年兩回、為期3天的周年慶，單日就可迎來50、60萬人次進場，耶誕節當天甚至能湧入80多萬人次，相當於2022年邊境解封，全年來台灣觀光的國際旅客量。
SM購物中心資深副總裁Perkin O. So表示，菲律賓人很愛來購物中心，我們是一個重視家庭的社會，也是社區的一部分，我們國家逛購物中心的文化，是菲律賓人生活中很重要的一部分。有菲律賓民眾說，他們一個月會跟家人們來購物中心兩次，每次大約會待將近5個小時，也因為有小孩，所以一直在購物中心閒逛。還有人會從早上十點一進購物中心，就待到晚上七點多，幾乎三餐都在購物中心解決。所以在菲律賓，購物中心成了親友聚會社交重要場所，也因為消費文化特殊，購物中心逐漸從單純商場，變身社區服務站，在不少購物中心裡有政府的服務據點，還可以在購物中心更換護照、換駕照、打疫苗，也有可以看到銀行，旁邊還有辦演唱會的體育館，甚至設教堂讓你做禮拜。
人口紅利等於印鈔機 菲律賓疫後消費暴衝
緊鄰SM Mall of Asia，就是馬尼拉灣濱海步道，逛街逛累了，三兩好友可以玩遊樂設施打發時間，情侶傍晚看夕陽，等於在這裡消磨一整天，在菲律賓擁有82家購物中心的SM集團雖然難逃疫情封城衝擊，但報復性消費已快速回溫，激勵2022年購物中心營收衝上498億披索，較前一年的241億披索，猛爆性增漲106%，未來也正持續擴充商場規模，像是位於馬尼拉灣的最大購物中心，以後將出現足球場、戶外大型公園，不僅總規模面積將晉升全菲律賓第一大，甚至擠身全球前三強，對當地消費力深具信心。
菲律賓有東協十國，最大的貧富差距，卻有最剽悍的經濟成長率，突破1.1億的人口紅利，是負擔和挑戰也是機會。
◤日本旅遊必買清單◢
