7-ELEVEN近期和百萬YouTuber Joeman合作,推出御飯糰、三明治、飲料等聯名食品,造成不少話題。雖然這波聯名因為售價偏高,被部分網友質疑是「雙輸」的行銷活動,不過馬上有人反駁,這次的聯名活動就結果來看,其實是非常成功的行銷案例。
聯名活動「雙輸」?網揭賺流量又賺銷量:根本雙贏
一名網友在Dcard上發文,表示7-ELEVEN這次跟Joeman合作的聯名商品價格都偏貴,看起來CP值不高,讓他疑惑這波聯名是不是「雙輸」。不過留言區中不少人表示,其實這次的活動在網路上討論度非常高,不只掌握流量還帶起銷量,應該是「雙贏」的行銷。
透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統可以看見,7-ELEVEN和Joeman的聯名活動,近兩週的網路聲量高達18,256筆,在聯名開始的首日(2/21)就創下聲量趨勢的高峰(3,325筆),可以看出這波聯名活動在網路上的討論度非常高,不管是7-ELEVEN、Joeman還是聯名商品本身,都帶起了一波流量。
網友表示,雖然這次的聯名出現一些爭議,不過其實反倒成功引發話題,形成雙贏的局面,「有話題就有流量,這波根本大賺」、「話題爆了,有人嘗鮮,(更)吸引話題」、「我怎麼覺得雙贏,一個賺到流量,一個賺到銷量」、「銷量討論都有了,行銷大成功」、「只要有話題買的人就更多」、「我看你是完全不懂哦~這波下來711根本賺爛了,9妹也這個品牌也更出名了,根本雙贏,還是贏到有剩」。
也有人提到,這次的活動不只行銷了聯名商品,同時也能帶起舊有商品的銷量,「當民眾看到這幾樣聯名商品這麼貴的時候,就會有一種其他常駐商品相對便宜的錯覺」、「等聯名過後大家對舊款的接受度會更高」。此外還有人表示,自己很喜歡這次的聯名商品,「其實奢華蠻好吃的」、「晚上7點就全空了沒半顆」、「我覺得還滿好吃的」。
分析說明
分析區間:本文分析時間範圍為2023年02月16日至2023年03月01日。
資料來源:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過30億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等,針對討論『7-ELEVEN × Joeman 聯名活動』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。
本文由《DailyView 網路溫度計》授權提供
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