2023年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，回頭看去年其實幾乎各國都很慘，不過有一個區域，卻成了亮點，就是「東南亞」，東南亞市場經濟自2021年開始就不斷成長，在全球經濟區域發展中獨占鰲頭，而迎來新的一年，東南亞的影像力，也著實扮演重要角色。
台北市旅行公會理事長駱炫宏：「全世界現在其實對那個觀光，它可以說是爭取外匯最快的方式跟模式，所以全世界都在爭取觀光的這一塊，然後積極的吸引全世界的消費者，到他們的國家去觀光，東南亞的話當然也不例外。」
挾著龐大人口紅利，中美經濟脫鉤以及大陸封城帶來的效應，以及原物料價格高漲之勢，東南亞成了在2022年與，成為支撐全球經濟成長的主要動能，亞洲開發銀行更加碼預測，東南亞地區2022與2023年，經濟成長率都將超過5%，不僅是全球極少數維持高成長地區，還是30年來首度超車大陸。
包括交通.旅遊.店內餐飲等等，都屬於U型反彈範疇，另外電商與數位金融產業，在疫情期間爆發性成長，即便疫情趨緩仍保持穩定發展，成長曲線呈現S型，但也有受益於疫情帶來的大量需求，在疫情消退後，回歸常態水平像外送.線上遊戲等產業，不過放眼東南亞數位經濟整體規模，仍在年年增長，顯示東南亞市場龐大發展潛力。
中經院東南亞研究中心主任徐遵慈：「過去幾年我們看到說包括美中貿易戰，或者是供應鏈的移轉，然後東南亞現在除了政府的政策，還有整個大環境都對東南亞的貿易，還有這個吸引外資，有幫助之外，東南亞的政府也積極的想要振興他們的產業跟提升，那包括數位經濟或者是綠色轉型等等，都是東南亞在2023這一兩年可以迎來的一些新的契機，但是在挑戰方面的話，東南亞也看到了說，美中之間的對抗持續的會影響到東南亞的經濟外交，還有政局，那東南亞的幾個國家在去年或者是今年，也陸續會有一些選舉等等，那也可能會為當地的政局，或者是社會帶來一些新的不穩定的因素。」
除了產業本身，如何瞄準對象也很重要，以東南亞受眾類型來說，主要能分為三種，包括了中等收入的30歲以上的都市主流，以及大多為18到29歲的年輕族群，亦稱為數位原生世代，和比較願意以較高的金額換取高品質產品，消費力較高的富裕用戶，而進一步細看東南亞4.6億數位用戶中，有高達25%是疫情期間加入的新興網民，也讓掌握各式受眾消費習慣，成為2023年必備的行銷戰略。
台經院研究員邱達生：「疫情期間，東南亞會跟台灣還有其他的亞洲國家一樣，就是說這種電商，這樣子的一些營運的方式會崛起，所以說當然是會出現一些點的移轉，但是無論如何就是說，今年的話要再像去年，有這種製造業的轉單的這種紅利，可能就比較沒有，會沒有像去年那樣強勁，但是就是說內需型的服務業，很多的大陸客會湧入東南亞，提振他們的這些觀光業，因為解封而受惠，所以說等於說一來一往這樣子。」
隨著大環境的轉變，全球的經濟鏈也不再相同，當角色正變化重組，細細洞察2023年東南亞的趨勢，也是必要關鍵。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
