疫情嚴峻的時候,大家不敢出門,讓很多居家的商品業績大增,像是個人化的健身商品,就賣得很好。但隨著疫情趨緩,民眾回歸健身房變多,也讓健身業者面臨考驗,專家表示如果沒有好好的規劃,以及做好行銷佈局,恐怕會面臨泡沫化商機的危機。
站上跑步機開始運動,疫情嚴峻期間就怕上健身房,群聚有風險,這種在家使用個人健身器材,銷量非常的好,甚至賣到缺貨,但隨著疫情逐漸趨緩,未來的銷量是否能維持住,也考驗業者思維。
健身器材協理陳松國:「主要著重於家用健身器材的布局,在消費者在家的時間,開始越來越長的情形之下,其實我們在消費模式上,有很大的明顯的改變,在整個線上的電商業績,我們在去年度有明顯的大幅提升到60%,相對在實體線下的部分,也有30%的一個成長。」
健身器材協理陳松國:「(疫情)有效的管控之下消費者,消費者開始走出戶外去運動,可是我們從今年到目前現在為止,國內的雨勢不停的下,今年我們會著重在電商的布局,同時也會推出更多新的款式,來提供給消費者使用。」
強化電商力道,搭配AI人工智慧科技教練等等方法,打出另一波疫情後的行銷,但疫情趨緩同樣是幾家歡樂幾家愁,台灣健身大廠還能維持不錯業績,但美國健身大廠派樂騰去年11月表示,健身器材需求減緩速度出乎預料,也觸動派樂騰股價下跌,市值從2021年初逼近520億美元的顛峰下滑,如今更不到百億美元。
健身教練Neil:「臀部往斜後蹲坐。」
健身教練指點練習者做重訓,這是你我常見的健身房個人課程,在疫情嚴峻期間健身房關閉,只能透過線上教學生意掉了不少,但同樣受惠疫情趨緩最近業績回升八成以上,第一線的業者跟教練更是有感
健身房業者周依蝶:「那時候政府是說,是直接健身房是沒有辦法營業的,所以那時候我們就沉寂了一陣子,就開始開發線上課程這樣,直到去年的十月多十一月多,慢慢開始解封之後,我們的人潮也是慢慢的從一對一教練課,慢慢回流這樣子,直到去年的十二月,是有正式的回到之前的人數。」
疫情兩樣情百業也有好有壞,學者點出疫情間,居家跟個人化商品,像是家用健身器材、視訊設備、電競商機大增,但隨著疫情趨緩,外出走動群聚活動甚至是未來出國旅遊商機,有望大幅成長,連帶的此消彼此讓商機起伏有著不少變化。
台大國際企業系教授連勇智:「這次的疫情消退,解封等等這個狀況,對於廠商來講是更要注意,因為來得快去得也快,可能觀光啦這種飯店業餐飲業,我覺得應該會有一些復甦的跡象。」
疫情波動幾家歡樂幾家愁,過去有著猛爆性業績成長的店家,在未來疫情後時代,如何避免商機變成泡沫化,考驗業者行銷智慧。
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