網購平台，2018年最熱賣的商品，就是衛生紙了，現在連電商也搶進衛生紙市場，紛紛推出自有品牌，有的標榜箱購免運，有些標榜，平均每抽下殺到0.07元，但，自有品牌的衛生紙，從賣場到超商，幾乎都能看見，電商連衛生紙都「自己做來賣」，真想從中獲利，其實沒那麼簡單。
衛生紙，每次一買就是一大串，用量這麼凶，主婦媽媽怎麼省？
家長劉小姐：「兩天就噴掉一包了，這個捲筒可以撐很久，這個喔，這個至少，可以多撐個三天四天吧，多撐個兩倍時間。」
家長劉小姐vs.記者黃琲茹：「那你為什麼都會選擇自有品牌，因為比較便宜啊，看它那個，它不是有一個那個什麼，一張零點幾塊，對，用那個算的，都已經換算到小數點，對對。」
記者黃琲茹：「您有想過自己一天，用掉多少張的衛生紙嗎，不管是世界全球平均，每人每天的57張，或者是國人一天用掉的40張，可以看得出來，衛生紙已經是民生必需品，也藏著滿滿商機，不過這樣的衛生紙，從賣場到超商到處都在賣，現在電商也搶攻衛生紙的市場，推出了自有品牌。」
其實衛生紙，就是電商盤點2018年網購十大熱銷商品的第一名，年銷量突破5000萬包，箱購比例占整體銷量的85%，推疊起來的高度，相當於近兩萬座台北101，衛生紙不怕賣不出去，但光是自有品牌，國內通路廠商就多達十幾種，電商晚一步才搶進市場，怎麼創造商品優勢。
電商公關林宜蒨：「那我們去年一整年，我們平台的衛生紙銷量，其實是超越了前年的1.5倍，我們的市場定位是以量制價，也就是說我們其實平台上的，商品數，相對來講，其他同行來講沒有那麼多，那其實這樣相對的，帶動我們單品銷量，銷售量可以更高。」
紙廠生產線，分裝的抽取式衛生紙，陸續裝箱，準備出貨，電商主打的自有品牌，以每小包100抽計算，定價699元，平均每抽約0.07元，價格斤斤計較到，小數點以下2位數。
賣場的自有品牌衛生紙，同樣也是大熱門，但如今，消費戰場也從實體店面，延伸到網購電商，賣場的線上購物平台光是2018年全站賣出的衛生紙，就高達4000萬包。
愛買公關王佳慧：「網路上的消費者比較偏年輕，而且他們大部分都會以消耗量大，重量重，體積大的定規商品為主，所以衛生紙其實在整站的業績，就占了，將近占了快要兩成，那以自有品牌來說，一個月也有高達兩千串以上的一個銷量。」
上班族：「昨天訂的衛生紙，今天送到了喔。」
電商龍頭momo，衛生紙同樣也是「自己做，自己賣」，但你想不到的是，電商打的如意算盤，其實不在獲利。
電商董事長林啟峰：「它的特色，它的體積很大，運費很貴，但是它的毛利又非常非常的低，必要滿足客人，這麼多30萬的客人，每年來買衛生紙，可是你又必須要維持不要賠太多錢，你自己做的話，可以有多一點點毛利來攤平你的運費，去年我們一個月大概是五萬箱，所以一年就是60萬箱，我們自己大概占了20%左右。」
電商搶進衛生紙市場，可能是醉翁之意不在酒，但無論如何，衛生紙的囤貨商機，對於電商來說，無疑是留住網購族的超級強棒。
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