北歐國家冰島，以極光、冰川峽谷、以及火山地貌聞名，十年前只有60萬遊客到訪，去年這個數字成長到260萬人！2008年金融風暴重創冰島之後，當局大力發展觀光，這項振興經濟的舉措成功奏效，貢獻出三分之一的外匯收入，不過隨著大批遊客造訪，當地人苦惱生活遭侵犯，原本遺世獨立的偏遠小鎮，一年吸引近百艘國際郵輪停靠，經濟發展與居住品質陷入兩難。
伊薩菲厄澤鎮港口管理人員：「多數的郵輪一大早就到了，從早上5點半、6點，一路到7點，他們就已經停靠在港口了。每一天，當伊薩菲厄澤的居民醒來、去上班時，就會看到港口又有一艘新郵輪。」
遊客乘坐接駁小船，到這個遺世獨立的小鎮展開一日巡禮，他們通常會在這裡待上5到7個小時，接著返回郵輪，前往下一個目的地。
伊薩菲厄澤小鎮中心不大，隨處可以見到拿地圖找路的外地遊客，並且拿起相機、手機紀錄旅程點滴。然而，隨著大批遊客造訪，也影響當地2600名居民的生活。
伊薩菲厄澤鎮居民：「早上醒來，我穿著內褲在客廳，而房子外面有遊客在拍照。」
一些原本習慣寧靜的民眾不堪其擾，不滿遊客隨意進入住宅區，把民宅當成拍照打卡的景點，隱私被侵犯，生活品質也跟著下降。
加拿大遊客：「當一艘載有5千名遊客的郵輪，來到這個只有幾百個人的小村莊，對他們來說的確是個問題，不過對他們的荷包而言卻是件好事。」
加拿大遊客：「我們聽說他們的漁業衰退了一點，所以旅客就來填補這個缺口囉。」
人流來了，錢也跟著到，過去經濟主要依靠海洋漁業的北歐島國，現在旅遊業成了重要金脈，貢獻1/3的外匯收入，也是幫助冰島走出金融危機的主力。回顧2008年美國雷曼兄弟破產，以高槓桿操作金融商品、過度借貸的冰島三大銀行，因為連鎖效應相繼倒閉、接著股市崩盤、房市泡沫化。為了重振經濟，當局推出多項舉措，其中強打天然美景拚觀光！奇幻極光、冰川峽灣、以及火山地熱與間歇泉景觀，被不少人列為一生必看的美景，只不過……
英國遊客：「這一個景點特別擁擠，在特定季節時，它的景致非常獨特，看到這麼多遊客實在令人失望，但是大家就是想來看。」
遊客數量每年增加20%，2011年冰島只有60萬遊客到訪，這個數字在2017年成長到260萬人，以冰島33萬人口來看，平均1位冰島人對上7位觀光客，街道慢慢地變得擁擠，飯店、民宿興起，推升房價，當地人感嘆冰島恐將不再是「冰島」。
冰島居民：「觀光客佔據了我們的家，雖然人們來是好事，這也不是他們的錯，我想他們並不知道自己所造成的問題，但是房東、這裡的每個人都想要賺錢，一窩蜂地投入旅遊業，這才是問題所在。」
浴火重生後的冰島，成功轉型旅遊重鎮，興盛的航空業與郵輪觀光，預計還將帶來大量旅遊人潮，如果沒有找到平衡，冰島恐將在經濟發展與人民生活品質間陷入兩難。
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