夏天通常是啤酒銷售的旺季，但日本啤酒出貨卻創下史上新低，只有1億8338箱，比去年同期減少3.6%，而這已經是連續第六年減少，原因包括日本調整酒稅法，加上民眾節省開支，不把錢花在一般啤酒上，卻青睞更便宜的第三類啤酒，也就是不含麥芽的啤酒，出貨上漲1.9%，帶來睽違5年的正成長，掀起一股第三類啤酒商戰，各家廠商紛紛推出高酒精濃度7%的商品，號稱只要一瓶就有微醺感，而且價錢也比一般啤酒便宜許多，引發民間便宜買醉的風潮。
日本消費者：「一開始我只喝啤酒，之後開始喝其他的，所以就減量，改喝調酒類的和低酒精的酒類。」
日本五大啤酒廠，公佈今年1到6月，啤酒和氣泡酒以及第三類啤酒的出貨量，只有1億8338箱(一箱約20大瓶)，比起去年同期減少3.6%，而這已經是連續第六年減少，寫下日本史上最慘淡成績。
各大日本酒商出貨量下跌，以札幌啤酒掉最多，達9.5%，朝日啤酒少掉約8%，三得利啤酒則是1.2%，根據日本媒體分析，這可能和去年修改酒稅法有關，不論是含麥芽三分之二的啤酒，或使用麥芽在25趴的氣泡酒，以及不使用麥芽或加了蒸餾酒的第三類啤酒，未來兩年，還要繼續階段性調整稅制。
自民黨稅制調查會會長 宮澤洋一：「一年或兩年之內(調整酒稅)，不只對酒商來說，對消費者來說也很混亂，所以我認為一兩年內改稅制，有點困難。」
然而第三類啤酒，銷售卻上漲 1.9%，增加7099萬箱，是5年來首見的正成長，其中表現最亮眼的就是麒麟啤酒，當其他家出貨下跌，他們卻增加3.3%，目前在日本市佔衝上34%，和朝日啤酒的差距(37.6% )，從去年的7.8%拉近為3.6%，競爭激烈。
麒麟啤酒社長 布施孝之：「現在這個時代，新商品就品牌來說，要如何對顧客增加品牌辨識度，非常地困難。」
第三類啤酒大受歡迎，各大酒商鎖定小資族，紛紛推出高酒精濃度7%的啤酒，展開新戰國時代。
日本啤酒廣告 ：「嗯～好好喝！接下來美味時代，將帶來改變。」
日本主播：「好順口！啤酒苦味不會很強，充滿果香非常爽口。」
酒精效果強，但價錢卻很廉價，因為第三類啤酒原料不用麥芽，所以稅率比一般啤酒(77日幣)與氣泡酒低很多。
日本財經記者 宮原 佐研子：「氣泡酒一瓶的稅金約為47日幣，第三類啤酒只要28元日幣，因此買第三類啤酒，價格比較便宜。」
在日本經濟景氣，緩慢復甦的情況下，緊縮荷包的消費者，對價格更斤斤計較；加上日本社會高齡少子化，以及注重健康的人越來越多，日本啤酒的銷售面臨了嚴峻的挑戰。
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