連續8年，蘋果都是全球最有價值的公司；這一間企業的年營收，比葡萄牙、紐西蘭國家GDP還多，目前蘋果市值更是逼近1兆美元，各界都在關注蘋果會不會創造歷史！而目前市值位居第二的電子商務巨擘「亞馬遜」也急起直追，他們的年營收成長達30%，旗下業務和產品深入消費者生活，不少分析都認為，未來「亞馬遜」不只能挑戰蘋果，還有可能取而代之。
上個星期四，蘋果市值衝到9340億美元破紀錄，因為蘋果宣布，將出資1000億美元回購股票，加上股神「巴菲特」的「波克夏海瑟威」公司（Berkshire Hathaway Inc.）也在今年第一季，大舉加碼7500萬張蘋果股票。
路透社財經記者Noel Randewich：「分析師對蘋果股價的平均目標價格是稍低於1兆美元，但約3分之1關注蘋果的分析師，估蘋果的市值應在1.03兆。」
而且iPhone X也是2018年第一季最熱賣的機種，截至今年3月31日為止，iPhone X的出貨量達1600萬支。
但當明星商品碰到飽和市場，吸金大法恐怕就會施展不開。
路透社財經記者Noel Randewich：「智慧型手機的銷售目前在全球出現停滯，蘋果也在掙扎著讓自己的iPhone業務有所成長，蘋果開始看起來像間已發展公司，成長速度不如從前了，而亞馬遜營收去年依舊成長30%，看起來更像是間成長型的公司。」
所謂高處不勝寒，就算蘋果市值最後真的站上1兆美元，電子商務巨擘「亞馬遜」也隨時在後頭虎視眈眈，等著搶下寶座位置。上個星期五，亞馬遜的市值來到7750億美元，是什麼讓「亞馬遜」深受投資人青睞？亞馬遜執行長「貝佐斯」近來接受專訪，讓外界一窺亞馬遜企業內部文化。
亞馬遜執行長貝佐斯：「我們在建立小組的時候，試著不要讓團隊太大，不要大到兩盒披薩餵不飽大家的地步，我們稱之為２盒披薩的規定；在亞馬遜內部我們也不用PPT。」
「貝佐斯」自己笑說，公司從外面聘用新的高階管理人員時，大家都會經歷文化衝擊，因為會議舉行的方式，就像讀書會一樣，有人會準備６頁的備忘錄，上面會有詳細的文字敘述，不只是PPT上的要點條列而已。
主持人：「那還真是有效率啊！」
1994年成立的亞馬遜以賣書起家，如今電子書市占率超過80%，身為電子商務巨擘，販賣的商品超過5億種。
1998年他們買下影評網站「IMDB.com」踏進娛樂產業；現在他們也製作原創影片，預計2020之前會投入80億美元。執行長「貝佐斯」不但務實，也敢於承擔風險。
亞馬遜執行長貝佐斯(2001年5月3日)：「不論你在人生中想做什麼，都一定會有風險，而風險是前進的必要元素。」
2014年他們買下遊戲直播平台「Twitch」，進入遊戲市場，目前公司也計畫，投資15億美元在肯塔基州，建立一個空運中心。
彭博社記者Tom Metcalf：「任何見過貝佐斯的人都知道，他非常有領袖魅力，也非常具有說服力，尤其是對長期的願景，他已經畫出了數十年的藍圖，不論短期內發生什麼事情，他都不會改變自己的計劃。」
目前市值位居第2的「亞馬遜」雖然距離蘋果還有一段差距，但各界都高度看好，因為過去一年來蘋果股價上漲了24%，很大一部分的動力來自對iPhone X的期待，但同一段時間。
亞馬遜股價上漲了70%，明顯比蘋果成長得更快，不過螳螂捕蟬黃雀在後，沙烏地阿拉伯官方表示，他們計畫讓國家石油公司首次公開上市，屆時估計市值能衝上2兆美元，「蘋果」和「亞馬遜」恐怕會黯然失色！
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