受到電商競爭和盜版衝擊，大陸實體書店在過去有很長一段時間，經營陷入困境，甚至出現倒閉潮，但在2017年卻迎來了復甦機會！許多實體書店大舉擴張。以成都來說，去年新開的書店就高達11家，還有了「書店之都」的新稱號。而這些新書店一改以往風格，重視裝潢設計讓顧客願意停留更多時間在書店裡；除此之外，更用複合式經營手法在書店裡賣咖啡、文創商品增加收入。另外，從2013年以來，大陸政府推出書店扶持政策，在書籍的批發零售部分，給予5年免增值稅，每年就為書店減免稅負人民幣50多億元。
灰色磚瓦，四川西部特色的四合院改建成實體書店，走進裡頭，大量的桌椅擺在書架前，窗邊讓顧客可以隨時停下來讀本書。
成都三聯書店顧客表示挺好的，而且比較安靜，布置的也滿新穎的。
在大陸有著86年歷史的老牌國營書店三聯書店，第一間除了北京之外的分店，就選在成都。這個月20日才開幕，富有裝潢設計的空間，立刻受到矚目。
成都三聯韜奮書店設計運營總監王亥表示，你可以看到中午就這麼多人，他覺得作為一個書店人流是足夠的。
其實不只新開幕的書店吸引人潮，成都光在2017年，新開的書店就多達11家，讓成都多了個「書店之都」的新稱號。
成都鐘書閣書店顧客說，這個地方的有休息的空間，可以坐下來先認真來看一下，把自己喜歡的選走。
書店不再只是賣書而已，顧客更講求的是一種閱讀的氛圍。抓著這點，大陸的實體書店在2017年迎來復甦機會，除了成都，大陸另一家國營書店，新華書店2017年更大舉擴張，在浙江開了83家、江蘇89家、山東166家，而民營的書店也一反虧損狀態。
西西弗書店北京區城執行總監胡俊彥指出，2017年的營運額同比增長百分之15到百分之20，2017年我們新開店量的話是50多家。
從整體數據來看，2017年大陸實體書店零售額達到了人民幣344.2億元，同比增長了2.33%，走出了往年負增長的態勢，會有這樣的變化，當然絕對不是光賣書得來的。
三聯書店總編輯羅德芳指出，像一個薄本子的書，也就是人民幣30元左右，加上批發折扣，再加上各種人工成本，賣一本書賺不了錢的，所以就要求經營者，多方去開闢他的經營的範圍。
只賣書行不通，以新開的成都三聯書局為例，大約150坪的空間，一半賣書另一半賣文創商品，還有咖啡簡餐！除了複合式經營外，還有跨界合作把書店開進大型購物中心裡。
單向街書店總經理武延平表示，近幾年邀約我們入駐的商場非常多，基本每天都能接到類似的電話，不只是北京，是全國性的。
為了讓書店進駐大型購物中心，不只把採光最好的區域留給書店，甚至還祭出租金半價的優惠，如此禮遇，最大的原因就是這個。
單向街書店顧客說，今天是過來等人，然後等人可能得2、3個小時，覺得與其去逛街買衣服，不如到書店來看書。
北京朝陽大悅城總經理鄭錚說，書店帶來的價值是非常大的，不光是銷售業績增長，同時它還延長顧客滯留的時間，把更優質的顧客聚集在這裡。
把顧客留得越久，消費的機會就更多，書店和購物中心合作越來越常見，大陸的書店積極改變找新出路，另一方面政府大力支持，也是行業復甦的原因，2013年以來大陸國家新聞廣電總局協調多部委，推出實體書店扶持政策，其中在批發零售部分給予5年免增值稅，每年就為書店減免稅負50多億元。
百道新出版研究院院長程三國說，書店它不僅僅是一個商業，它是一種文化，是一種承載公共文化服務的角色，這是彌補我們國家其它公共文化設施和空間不足。
把書店看成是提供公共文化服務的一部份，大陸鼓勵書店發展，讓紙本閱讀，在電商競爭、盜版壓力下，還能獲得生存空間。
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