英國倫敦近期掀起一股「LondonMaxxing」(倫敦最大化)熱潮，網紅與年輕人透過社群平台，主動挖掘城市隱藏版景點，展現出由下而上的新型態城市行銷。然而，同樣深受社群流量影響的日本富士吉田市，處境卻截然不同。大量遊客為捕捉富士山與櫻花的經典構圖蜂擁而至，導致當地交通癱瘓、居民生活受擾。面對失控的觀光亂象，富士吉田市政府被迫祭出取消櫻花節與交通限制等強硬措施，試圖緩解觀光客暴增帶來的社會壓力。
網紅 索爾特斯：「倫敦是一個對比非常鮮明的城市，你可能前一秒還在歷史地標前，下一秒就已經看到現代的城市天際線，幾乎就是在一轉眼間，我覺得這正是這座城市迷人的原因之一。」
這股風潮並非單純的旅遊打卡，而是一種心態上的反擊。因為近幾年，社群輿論總把倫敦形容得灰暗又昂貴，甚至貼上治安不佳、發展停滯的標籤。而「Londonmaxxing」的出現，正是為了打破這些負面敘事，重新定義當地的生活價值。
網紅 索爾特斯：「我覺得『Londonmaxxing』某種程度上，是在對抗外界對倫敦的許多負面刻板印象，也是在把倫敦原本的美好重新找回來。」
網路上這波由下而上的聲浪，不僅翻轉了城市形象，就連倫敦市長也公開力挺。他強調，倫敦依然維持全球頂尖旅遊與商業樞紐的地位，而這份城市魅力正透過市民的鏡頭被重新發掘；這種結合在地共鳴的自發性宣傳，不僅比官方廣告更具說服力，也成為當前最強而有力的城市行銷。
倫敦市長 薩迪克．汗：「最近很讓我高興的一件事情是，倫敦居民很自然地開始替這座城市說好話，而且看到大家，尤其是科技產業及其他領域的業界人士，分享他們去過這裡的餐廳、酒吧，看過的精彩演出，真的讓我很開心。」
當地居民：「有人直接走進旁邊民宅就開始拍照，完全沒想過這種行為很不妥，根本就不該這樣做的。」
大量湧入的遊客導致小城機能近乎癱瘓，街道隨處可見隨意丟棄的垃圾，隨之而來的交通壅塞與喧鬧聲浪，更讓原本寧靜的社區不復安寧。當地居民無奈表示，為了避開擠滿街道的人潮，日常採買甚至得挑在深夜或清晨，原本的生活節奏早已被破壞殆盡。
當地居民：「我一週只能去一次超市、一次把食物都補齊，所以對我來說觀光潮是好事，但也很麻煩。」
面對人潮帶來的嚴重干擾，富士吉田市政府決定採取強硬手段，取消了舉辦多年的櫻花節慶典，試圖降低群聚效應。此外，當局也開始限制觀光巴士與車輛進入熱門區域，並加派保安人員巡邏。市政官員直言，在維持居民居住環境安全與吸引遊客之間，目前已難以找到平衡點。
然而，觀光帶來的經濟活水同樣難以忽視。當地部分商家因觀光紅利而起死回生，這使得社區內部對於觀光的態度出現分歧。面對日本政府計畫將訪日遊客目標提升至每年六千萬人的願景，如何在追求經濟收益與守護在地生活品質之間，找出兼顧治理的長久之策，已成為日本觀光城市面臨的最大挑戰。
