中國年輕人現在會為什麼東西買單？是房子或是車子？研究發現，能夠帶來即時情感滿足的食品和娛樂，最能吸引年輕人掏錢。近年來以「盲盒」快速走紅的玩具製造商「泡泡瑪特」就是其中之一，公司市值目前已經超越美國美泰兒、孩之寶，以及日本三麗鷗的市值總合。泡泡瑪特趁著當前IP熱潮，剛過去的周末在上海和北京開實體珠寶首飾店，吸引不少年輕人報到。而這種「情緒價值」帶來的商機，不但曾在五一黃金周期間，開啟「陪爬泰山」熱潮，如今上海迪士尼樂園，也出現「陪伴遊玩」服務，一整天要價約500人民幣，大約2050元台幣左右。
搖一搖、猜一猜；這個盲盒裡的娃娃，會不會到是想要的那個。
以盲盒與限量款作為重要銷售方式的中國玩具製造商「泡泡瑪特」，不但在自家掀起熱潮，在海外同樣也擄獲一眾芳心。
南非消費者：「來看看來看看，我們有的是誰？哈哈，這太棒了。這個是甜絲絲款。」
英國消費者：「在這個有時會很艱難的世界裡，這算是一絲快樂，對吧？既然你擁有了成年人的錢，為什麼不把成年人的錢花在你想要的東西上呢，對吧？」
專賣店裡所販售的，也不再著重於幻夢或是夢想，而是一種驚喜，或是一種讓人舒服的情感價值。
上海泡泡瑪特粉絲：「你去買一個盲盒，它本身就是調整了你的情緒，它其實也是一種消費，對吧，也是一種對你有正向反饋的東西。現在的年輕人更多地會接受這種東西，就是我在情感方面的投入。」
上海泡泡瑪特粉絲：「因為盲盒的價格跟之前像是奢侈品啊，或是高端旅遊啊，這些消費是沒有辦法相比的。它是不衝突的，是一致的。可能消費降級之後，可能大家反而去選擇一些負擔得起的東西，所以我覺得盲盒是大家可以選擇的東西。」
這種藉由盲盒帶來驚喜感，以及系列收藏的嗜好增值性，讓泡泡瑪特去年銷售實現爆炸性成長，總收入達130.4億元人民幣，比前一年2023年多出一倍有餘。其中將近4成收入，都由海外市場，尤其是東南亞市場貢獻。
這也讓4年多前(2020年12月)在香港上市的泡泡瑪特，股價近日飛速飆升，目前市值高達457億美元，已經超越美國的美泰兒與孩之寶，以及日本三麗鷗等三家跨國玩具公司市值總合。
在這波IP狂潮下，泡泡瑪特趁勢推出珠寶品牌「POPOP」，鎖定年輕人喜愛的戒指(0107-)、手鍊(0027-)與項鍊等單品(0141-)，實體店面上周五與周六(6月13、14日)先後在上海與北京開業，吸引不少年輕人報到。
上海消費者：「雖然其實按它的材質來講，會稍微貴一點點，但是我主要是為它的設計買單。就是這個IP，因為我喜歡它，所以就買它。剛好說是生日嘛，自己要寵愛自己一下。」
店內首飾的單價，大多在人民幣319到2699元，也就是1300到1萬1千多元台幣之間，白領上班族不但負擔得起，也能期待未來增值。
上海消費者：「它是盯著年輕的潮牌的輕奢，可能以比較時尚的女性為主。這一類的女性在這個價格區間的話，消費基本上是不用去思考實用性的。」
泡泡瑪特帶來的熱潮，讓民眾期待它的品牌價值未來可以持續成長，成為中國版迪士尼。
至於上海迪士尼樂園，近期則有業者推出「陪伴遊玩」服務，獲得不少年輕人買單。
聘用陪玩遊客：「如果一個人玩的話就有點無聊，就是想找一些人帶我一起玩這樣。這樣還挺好的，有人能說說話什麼的，就像朋友一樣。」
這種有共通話題而且熟悉樂園的年輕人，陪你排隊、幫你照相，讓迪士尼樂園之旅不孤單的服務，每小時收費約80元人民幣，一整天大約500元人民幣。
與迪士尼樂園官方所推出、包含快速通行證在內的VIP導覽服務相比，這種透過網路私下媒合的陪玩服務，費用只有官方的九分之一。相對划算的價格，讓不少年輕人都能爽快掏荷包。
CNA記者：「一項為期十年的研究發現，年輕人對汽車、房屋和裝修等大件物品的消費興趣不大。但更願意花錢購買能帶來即時情感滿足的食品和娛樂項目。」
分析坦言，當前年輕人的就業市場雖然疲弱，薪水也出現下降趨勢，但年輕人更偏好情感滿足的價值追求，再加上中國就業市場有薪假期相對少，需要有效利用時間來取得休閒滿足感，也讓這種陪玩服務，更加獲得年輕人喜愛。
