年輕世代觀念轉變，金融服務也跟著改變策略，南韓金融業為了吸引年輕族群，請來當紅KPOP偶像明星代言，南韓保險業則是推出追星相關保險產品。而在Z世代之後出現的阿爾法世代，在2012年至2024年之間出生，儘管還很年輕，已經開始引領消費潮流，因此南韓阿爾法世代的父母從小培養孩子的金錢觀念。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
南韓首爾這間信用卡公司大樓，玻璃外牆貼著偶像女團NewJeans成員們的照片。大樓內部反覆播放她們的代言廣告影片。附近另一間商業銀行大樓外牆，也貼著國民歌手IU的巨幅照片，最近南韓金融圈大量使用K-POP偶像來宣傳，吸引年輕世代。
南韓民眾：「確實對我們來說比較熟悉，首先認識的偶像會先被認出來，啊這樣的銀行是和這個偶像一起合作的啊，產生這種想法的話，就會再次吸引視線。」
YonhapnewsTV記者：「為了改變金融公司多少有些保守的形象，符合年輕一代要求的K-POP文化被積極利用。」
南韓保險業也推出K-POP相關產品，與年輕顧客拉近距離，例如保障周邊和照片卡交易、演唱會傷害等的追星相關保險產品。大型金融公司也紛紛舉辦K-POP演唱會，搶佔未來的消費主力族群。
YonhapnewsTV報導：「Z世代和阿爾法世代的合成詞『Zalpha世代』，根據韓亞金融研究所統計，『Zalpha世代』的網絡銀行使用率比普通銀行來得高。」
南韓民眾：「我幾乎不去實體銀行，好像經常使用那種可以快速匯款的媒體。」
「Zalpha世代』的特點是，對趨勢有敏感度，擁有堅定的價值觀，以及有個性的消費模式。想要搶佔這些未來顧客的銀行，也必須調整戰略。像是推出為親子量身訂做的服務，透過青少年專用金融平台，提供從零用錢到學校行事曆管理。
YonhapnewsTV記者：「除了金融服務以外，吸引『Zalpha世代』視線的行銷競爭也非常激烈。全面推出NewJeans、aespa、RIIZE等具有影響力的K-POP明星，提高年輕親切的形象。」
年輕人喜歡的電競遊戲，也是不可或缺的行銷工具。有銀行瞄準遊戲鐵粉，贊助「英雄聯盟」、「特戰英豪」等遊戲，透過電競聯賽成績加算優惠利率存款。在Z世代之後出現的阿爾法世代逐漸受到關注，這個族群在2012年至2024年之間出生，儘管還很年輕，已經開始引領消費潮流，因此阿爾法世代的父母更注重從小培養他們的金錢觀念。
YonhapnewsTV報導：「孩子們手裡拿著玩具錢和卡片玩遊戲，這是透過消費和收入行為等，製作漢堡完成就會勝利的金融桌遊。」
南韓小學生：「卡片後面寫著找到工作的時候可獲得500金，如果能拿到500金，就能賺錢。」
大學生志工團體從如何管理金錢，到比較艱深的「信用」概念，從孩子們的角度進行說明。
大學生志工 金昌賢：「因為是小學低年級的孩子，所以對金融不太瞭解的人很多。利用體驗型教具或影片等視聽素材，讓孩子們直接參與課程。」
這樣的小學金融課程首先在首爾在內的首都圈、釜山地區進行示範教學，今年下半年將擴大到全南韓。事實上這幾年，南韓小朋友也開始使用信用卡取代現金，就連過年壓歲錢，也是透過虛擬帳戶接收，隨著金融環境改變，讓孩童從小養成正確理財觀念，將是父母和學校必須重視的議題。
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