有110年歷史的美國保溫杯品牌Stanley，近年靠網路力量，推出各式限量杯款引發搶購旋風。不過品牌紅、是非多，現在傳出保溫杯含鉛，引發健康疑慮；Stanley公司發出聲明，承認保溫杯底部在密封過程，使用的真空絕緣材料確實含有一些鉛，但密封之後就會覆蓋上一層不鏽鋼，不會接觸到消費者。醫師則提醒，只要在杯子沒有破裂的情況下正確使用，就不需要過度擔心。
民眾頂著寒風排隊等待，只為了買一個保溫杯，美國百年品牌Stanley近年在美國爆紅，卻傳出產品含鉛引發健康疑慮。
梅奧診所綜合醫學主任 米爾斯坦(Denise Millstine) ：「我認為任何時候你聽到自己可能接觸到鉛，都應該感到擔心。」
保溫杯界的老品牌傳出含鉛，立刻成為其他對手的攻擊目標，不過Stanley發出聲明，證實杯子底部在密封過程，使用的真空絕緣材料確實含有一些鉛，但密封之後，該區域就會覆蓋一層耐用的不鏽鋼，不會直接接觸到消費者。
高濃度的鉛中毒，容易造成孩童腦部受損，懷孕婦女可能因此流產；不過這回登上新聞版面的保溫杯，醫師認為只要正確使用，就不需太過擔心。
梅奧診所綜合醫學主任 米爾斯坦(Denise Millstine) ：「如果你正確使用杯子，密封層沒有破裂之下，我想這不需要過度擔心。」
各種配色，超大手把加上獨特造型杯身，Quencher系列產品，時下最受歡迎的40盎司容量定價40美金，約合台幣1250元，這家總部位於華盛頓州西雅圖的保溫杯老牌，靠這款商品，從2019年銷售額7千萬美金到2023年翻漲至7.5億美金，約合台幣235億元。
Stanley公司全球總裁賴利 (Terence Reilly) ：「當我加入公司時，我認為只要正確行銷，加入新色彩和新材質設計，就能吸引新的消費客群目光。」
百年品牌如何跟上時代潮流，靠網路力量鹹魚翻身？1913年，美國物理學家小威廉‧史丹利(William Stanley Jr.)設計出真空鋼瓶身的保溫杯，從當時都是容易破碎的玻璃杯界，殺出一條血路，耐操強悍的形象，專攻工業時代下的男性客群。
保溫瓶電視廣告 (1978) ：「這款保溫瓶對你來說，絕對不只拿來野餐而已，而是一款頂級的保溫瓶。」
品牌持續靠經典款打天下，直到2007年推出不鏽鋼酒壺，2014年再推威士忌杯，2016年Quencher隨手杯誕生，設計概念是將經典款水壺倒過來，加上手把和吸管，方便放在車用杯架上使用。但剛開始銷售量卻是慘不忍睹。
The Buy Guide共同創辦人 勒蘇爾 (Ashlee Lesueu) ：「我在這款杯子爆紅、在網路上瘋傳之前，就愛上它了，因為它恰好能融入我的日常生活。」
由三名女性創立的購物部落格「Buy Guide」，都是母親的她們對這款杯子一試成主顧，卻發現市面上越來越難買到，因為品牌在2019年準備將銷售慘澹的Quencher隨手杯停產，於是她們決定開發市場，將杯子寄給美國知名實境秀女星艾蜜莉·梅納德(Emily Maynard)廣為宣傳後，「Buy Guide」在2019年收購了5千個Quencher隨手杯，在平台上販售，五天內搶購一空。事件吸引了Stanley公司全球總裁賴利 (Terence Reilly)的注意，曾擔任休閒鞋品牌卡駱馳(Crocs)行銷長的他，非常了解網路力量，對產品推廣有多重要，決定與這群高手媽媽們展開合作。。
Stanley公司全球總裁 賴利 (Terence Reilly) ：「她們對於自家顧客可能喜歡什麼顏色，有非常敏銳的眼光，而且她們是對的。」
2020年推出新款配色，三周內銷售一空，公司乘勝追擊，在Target等超市設立開架式販售專區，吸引許多網紅拍攝抖音影片，帶起購買風潮。
Morning Consult品牌分析師 布里格斯(Ellyn Briggs)：「我們的數據顯示，品牌透過社群平台宣傳銷售效果更好，能增加好感度、品牌意識和購買意願。」
更多種顏色搭配，和三種不同大小尺寸搶攻市場，與歐蕾(OLAY)、星巴克(Starbucks)合作發售限量聯名杯款，去年推出客製系列也大受歡迎，品牌在2023年端出7.5億美金營業額的成績。今年1月初，第三次與星巴克合作的粉色限量版，網上轉售價達數百美元；一名壁畫家在德州創作這幅作品也沾光爆紅。去年秋天與嬰幼品牌費雪(Fisher-Price)的聯名寶寶杯玩具，一上市就秒殺。不過銷售專家警告，高知名度也讓品牌面臨更多考驗。
Morning Consult品牌分析師 布里格斯(Ellyn Briggs) ：「當品牌與某個平台密集接觸，該平台又面臨監管關注，就會產生固有風險(inherent risk)，在多個平台與消費者保持溝通，是品牌的安全守則，如果當抖音突然在美國被禁止，品牌也會失去大量受眾。」
別把雞蛋放在同個籃子裡的投資守則，對行銷來說也是一樣，百年老牌要如何延續熱潮，是進入2024年的最大挑戰。
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