網路、手機讓生活變得方便，卻也引發社會問題。因網路評價可隨意發表，許多店家遭受抹黑、負評，日本多個產業不堪其擾，請求網路商刪文，卻被告知需提出法院命令，讓店家難以自救。不過，秋田縣與四國地區則將負評轉換為商機。秋田知事數落四國特色美食太窮酸，引發當地人不滿；而四國竟邀請秋田參與特產會，兩地知事握手言和，被說窮酸的四國美食則大受歡迎。
新冠疫情解封後，日圓匯率甜蜜蜜，外國旅客一窩蜂湧進日本；官方初估，10月的海外觀光客人數，自疫情前2019年以來，首次超過251萬，旅遊需求顯著回升，當中以南韓的63萬人為最多，台灣以42.48萬緊追，跟著是中國的25萬，以及美國的21萬。
飯店人事負責人：「海外旅客正在回流，國內旅客也在增加。過去兩年招聘活動因疫情停止，這中間的空白必須趕快補起來。」
日圓正便宜，但人手問題始終難以克服。大多數業者都是廣招人手，就怕沒能好好把握住財神爺；不過，箱根這間溫泉旅館一改有客必接的作風，當房務部出勤人數不足時，飯店就會管制預約，按照員工配比關閉相對數量的客房；雖然會錯失些許客人，但員工的身心健康得以維持，避免過勞而產生的離職。
溫泉旅館女將 松坂美智子：「我們現在算是一邊踩住煞車。」
不過，開門做買賣，哪有不想賺錢的道理；然而在網路時代，生意經常是「被迫冷清」。
餐飲業者 永瀨隆紘：「點數評價關係到生意好壞，文字評論也是，這也是我們非常努力的地方。」
吃飯找餐廳，你是不是也會像這樣呢？打開地圖或搜尋引擎，先看看店家網路評價高不高、網友們都怎麼評論。
日本民眾：「很方便啊。會看看餐廳在哪、評價有幾顆星。」
日本民眾：「我會看看留言，如果店員很兇之類的負評太多，我就不會考慮。」
網路、社群網站融入生活，使得消費者還沒光顧，就先被負評給嚇跑。
遭負評抹黑美髮店負責人：「如果被剪刀刺到一定會流血，比起要求我們道歉，一般應該是先要求做緊救處理吧。」
遭負評抹黑美髮店負責人：「人們可以隨意登入、隨便留言，(網路商)卻告訴我不能被刪除，實在是給人造成困擾。」
網友隨意的負評，讓店家不堪其擾，有些甚至落魄退場。但是，如果負評操作得當，反而可以創造話題。
秋田縣知事 佐竹敬久(10.23)：「我之前去四國出席知事會議，酒不好喝就算了，蓋子一打開竟然是『雜魚天』，有夠窮酸！」
秋田縣知事佐竹敬久，在一場公開的商業會議上，數落四國既無美酒也缺美食，簡直是個窮酸地區。讓秋田知事理智線斷裂的，就是「雜魚天(じゃこ天)」。原料是多種不同的小魚，將魚頭、內臟等去除、洗淨，連魚骨剁成泥，做成魚漿後油炸，簡單說就是炸魚板。雜魚天不但是四國特色料理，更是愛媛縣的「靈魂美食」；「窮酸負評」氣得愛媛人集體出征，秋田知事見大事不妙，立刻改口道歉。
就當日本社會還在猜測「窮酸風波」會如何演變時，四國地區出妙招。一場在東京舉行的「四國特產會」，香川、德島、高知、愛媛四縣竟請來神秘佳賓。
愛媛縣知事 中村時廣：「首先我想說的是，請不要太在意。」
四國不僅沒跟秋田計較，還大度地共邀參與活動；秋田知事也趁機賠罪，準備了50份土產品，除了有秋田的鄉土料理「切蒲英鍋」，更附上四國的雜魚天，取名「友好組合」，受到民眾大力支持。
秋田縣知事 佐竹敬久：「在四國人的寬宏大量面前，我實在是自慚形穢。」
本來的失言風波，這會兒倒成了佳話。而窮酸的雜魚天，也成了搶購商品；東京的愛媛土產店，架上早就被清空，買氣翻倍！愛媛的食品製造商，還意外收到來自秋田的訂單。「窮酸負評」不但意外大和解，還拉進了城市間的交流，四國與秋田人也忍不住笑稱，這實在是因禍得福。
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