隨著社群網路的發達，網紅成為新興職業，甚至取代娛樂圈的明星，廣受品牌青睞，業配接不完。這樣的商業行為遭到惡意操作，不肖業者以分享心得包裝廣告文，使消費者難以分辨，花錢購買後才知上當。日本政府為了杜絕網路不實廣告，宣布10月起，廣告主在各平台宣傳，必須清楚標示為廣告，否則將依法命令業主下架。
網路時代，網紅當道，KOL取代演藝明星，成為代言、廣告寵兒。
服飾網紅追隨者 小澤未來乃：「她穿的這件請問還有嗎？」
服飾店店員：「這件已經賣完了...」
服飾網紅追隨者 小澤未來乃：「賣完了嗎...也是，因為真的很好看。」
如同追星一般，父母千言萬語叮嚀，不如偶像一句提醒；網紅一篇商品文，店面立刻有人詢問。
服飾網紅追隨者 小澤未來乃：「自從我開始追這個人之後，衣服選擇上有了更多搭配。」
社群媒體引領風潮，廣告手法也躍上網路數位，廠商趨向與KOL合作，「勸敗」效應無遠弗屆。只不過，網紅們的飯碗，這會兒可被打翻了。
時任消費者擔任大臣 河野太郎(2022.12.28)：「我是消費者擔任大臣，河野太郎。有關『秘密行銷』研討會來到了第8次，請各位委員踴躍發表建言。」
如此商機無限的雙贏操作，被日本政府盯上。所謂的「秘密行銷」也稱「隱性行銷」，就是透過各種偽裝，塑造中立第三方的形象發文，而貼文很明顯就是在展示商品，卻又找不到訊息，讓你搞不懂是純粹分享還是廣告，最後只知道自己「被燒到」，接著就是搜尋商品、下單、結帳，等到回過神，才驚覺是一篇精心包裝的業配文。這樣的隱性手法也遭到不肖商人惡用，許多人上當，大花冤枉錢，導致消費糾紛四起。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行：「除了我們之外還有很多廣告公司，廣告業主也是五花八門，想要通盤審查是不可能的，但整體業界盡量努力，不要讓使用者產生問題。」
雖然正規企業潔身自愛，但無良業者防不勝防，對此，日本政府宣布，10月起，秘密行銷列管為「標示不當」，並對廣告主加以要求，若在網路、電視等各個平台上宣傳，必須加上「廣告、宣傳、PR」等字樣，清楚告知群眾，若違反規定，監管機關可依法命令下架。
社群網站廣告代理商：「我們將對各位網紅說明一下。」
法規一上路，企業與網紅紛紛跳腳，未來廣告不知該如何下，業配文一不小心，可能把自己寫入黑名單。
美食系網紅：「其實灰色地帶很廣，不知道可以或不可以的範圍，畢竟我們主要的工作是宣傳，盡可能希望是不要節外生枝，也希望自己的帳號是可信賴的。」
而廣告商倒是樂觀其成，盼望新法能夠約束浮濫的業配亂象，向消費者提供誠實且有趣的廣告。
社群網站廣告代理商社長 福田晃一：「這項規定是在杜絕模糊不清，我們期待在新法管制下，廣告能再次富有創意且充滿趣味。」
網路雖然方便了生活，卻也帶來困擾，特別是詐騙。根據統計，2022年，澳洲被詐騙集團騙掉了將近31億澳幣，其中老年人及弱勢族群最容易成為受害者。
退休人士：「我們不認為自己有被騙過，但我們也知道這事很有可能發生，我認為必須意識到這件事並做好準備。」
退休人士：「我為很多人擔心，因為他們可能不像我一樣懂電腦。」
為了不讓老人家變成罪犯眼裡的肥羊，澳洲知名銀行與足球俱樂部合作，推出防止詐騙培訓班，為老年人安排相關課程，提供常見的犯罪手法資訊，並教育如何視破詐騙行為，讓銀髮族能夠擁有基本概念，在詐騙猖獗的網路時代，有能力保護自己。
◤日本旅遊必買清單◢
