全球通膨高漲,民眾荷包大縮水,但有個行業卻是逆勢成長,那就是二手精品業。因為有更多人願意把家裡閒置的精品拿出來賣,也有更多原本會買當季新包犒賞自己的中產消費者,考量CP值後,把目光轉向二手精品。供給與需求同時上升,讓原本只有網購的二手精品賣場,開設實體店甚至進駐商場,還要走向品牌化。當前,從中國、南韓再到日本,甚至是歐美,二手精品正當道。
在烏俄戰爭引發的能源、糧價飆升下,全球各地民眾都飽受通膨之苦,鈔票越來越薄;而中國大陸更因為嚴格的清零防疫政策,經濟放緩情勢,雪上加霜。就在這個荷包縮水、大家勒緊肚皮的情況下,有個行業卻逆勢成長。
二手精品專賣店創始人 祝泰倪奇:「經濟放緩,對於我們這個行業來說,確實是有一些好…促進作用的,我可以說。一方面是在供給端,因為經濟放緩了,他們能夠想到說,為什麼不,我把家裡閒置的奢侈品拿出來去售賣。」
不僅更多二手精品願意投入市場,過去時不時就買個當季新包犒賞自己的中產白領,也因為財富縮水,開始把目光投向二手品。
二手精品顧客 王小姐:「消費會降級的,而且我作為一個社畜來說,肯定會降級。但是呢…喜歡的還是很喜歡…就是控制不住有購買慾,所以說我覺得這種二手的特別好。」
就連已經財富自由的金字塔高端民眾,也因為當前清零防疫政策,隨時可能因為居住的豪宅社區出現一宗陽性個案,就得禁足、甚至封城;長期出不了門讓人變得更「佛系」,對新品的慾望也降低。
二手精品顧客 石小姐:「就是對物慾的那個降低了。我覺得就是,你能夠穿睡衣在家三個月的情況下,好像,現在我有時候出門,就是一個10塊錢的帆布包就這樣出來了,就是覺得好像都可以簡化。」
二手精品顧客:「你還看價錢呀,這個東西。」
業者坦言,在經濟趨緩情況下,CP值的高低,決定了消費者的掏錢意願。
二手精品專賣店創始人 祝泰倪奇:「他們會去找什麼樣的商品性價比更高,他們發現二手是一個很好的切入方式。」
在供給需求都快速攀升下,這間原本只做網路交易的二手精品賣場,從去年8月起,短短1年就在上海、成都等地站穩腳跟,把實體店打入購物中心內。
二手精品專賣店 店長:「美麗永遠值得被追求,來逛逛只二吧。」
從Logo設計到店內裝潢,儼然要藉二手創立自家品牌,與LV、Gucci等國際精品大廠,分取一片天。
而在通膨高漲之下,南韓同樣吹起二手浪潮。
央視記者:「我現在是在首爾市以青春活力著稱的新村商圈,就在兩天前,佔地8百多平米的韓國百貨行業首個二手商品館,是正式地開始營業了。」
從名牌球鞋到包包,南韓民眾在二手實體店內大方地試穿、試戴,不再認為買二手品沒面子,反而覺得這是更環保與省錢的選擇,尤其對年輕上班族或者大學生來說,接受度更高。
央視記者:「最近幾年,韓國的二手交易市場,是每年都在保持著至少20%的增速,截至去年,市場規模是已經達到了約合人民幣1千2百多億元。」
至於原本就存在「大黑屋」等連鎖二手精品專賣店的日本,更因為日圓的持續走貶,二手精品不但受到本地人追捧,連歐美民眾也樂於花更少的錢,購入超值商品。
義大利籍二手精品顧客:「我想買件禮物,正好現在歐元換日圓很划算,與在歐洲購買相比,在日本買便宜了二、三成。」
面對二手精品風潮,在亞洲甚至歐美地區持續延燒,會不會擠壓到國際精品的市占呢?
看看「CHANEL」店外這排隊人潮,很明顯沒在怕的。甚至Gucci生產商「開雲集團」(Kering)乾脆開設管道,讓顧客回售產品,再轉賣,一方面投入二手市場分杯羹,另一方面也更能確保二手精品的品質與真偽。
國際精品諮詢機構總監 Iris Chan:「它(精品市場)仍在增長,它仍然有更多的空間和潛力。無論是二手還是全新精品,我只能說,中產階級、年輕一代,也許在這個需要謹慎衡量錢包深淺的當下,不會購買像過去那麼多的全新精品。」
通膨壓力也有貧富鴻溝,二手精品再當道,富豪手上的全新名牌包,也不會間斷。
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