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  • 12
  • Nov
  • 2019

雙11成交額人民幣2684億 增速放緩至25.7%

記者 游凱茹 報導

2019/11/12 20:00
圖/翻攝自 新華網 雙11成交額人民幣2684億 增速放緩至25.7%
圖/翻攝自 新華網

24小時的線上狂買結束,今年在創辦人馬雲卸下職務後的雙11,天貓全天成交額繳出人民幣2684億的成績單,就帳面上數字來看,創下新高,但在增速方面,卻如同先前市場預期放緩,僅有25.7%。網購市場壓力越來越大,今年撐住業績的功臣是「直播賣貨」,有超過一半的賣家都靠直播來增加銷量,近9個小時的直播引流成交金額破人民幣百億。

主持人:「2684億!2019天貓雙11全球購物狂歡節。」

24小時線上瘋狂購物,天貓雙11成交額最終以人民幣2684億收關,看到這數字,首次以阿里巴巴董事局主席身分出席這場電商盛會的張勇,這才露出笑容,向在場員工、媒體揮手致意,把發言權交給接下雙11指揮棒的年輕一代。

天貓及淘寶總裁 蔣凡:「我們也希望雙11,能夠帶動中國的內需消費,能夠繼續地去激活中國經濟的轉型跟升級。」

天貓及淘寶總裁蔣凡承接過去在馬雲時代,張勇一手負責的雙11活動,儘管成交額再創新高,高峰時每秒下單量甚至高達54.4萬筆,但增速卻比2018年雙11的27%再更低,僅有25.7%,透露雙11消費趨勢改變。從大陸各省市購買榜單來看,今年廣東佔據第一名,接著是江蘇、浙江,而購買金額增長最多的是河北。

天貓雙11新聞發言人 彭美:「我們能看到譬如說,像消費電子、像家裝這樣的行業,因為做直播給它帶來的成長,帶來的增長是超過了400%。」

直播推銷成了今年雙11最重要功臣,花8個小時55分淘寶直播引流成交金額突破人民幣百億,有超過一半的賣家都靠直播來助推銷售。

天貓商家:「稍微介紹一下他們等一下要直播的內容,是一些我們東南亞、泰國本地的商品。」

重視直播帶來的效益,阿里巴巴頭一回在杭州總部西溪園區,打造六間「全球直播室」,請網紅主播接力賣貨。

直播主:「最少有一萬多單。」
直播主:「我要最長的直髮,大波浪,親愛的。」
直播主:「80到140斤穿都是沒有問題的,彈性特別的大。」

在浙江義烏的小商品批發市場,整棟樓每戶店家,都架起了一台台手機,全力直播。

義烏體育用品公司負責人 王龍飛:「也是在嘗試,也是跟著這個雙11的這個風潮,我們也去嘗試一下這個直播的效果。」

雙11成交額增速放緩,各大電商背負巨大業績壓力,只要能增加消費都會被視為佔據市場的有力工具,比方說賣起高單價商品,賣精品包包、賣車都不夠看,賣房第一次加入雙11商品清單。

消費者 翟先生:「價格是低於市場價的,在平台上面支付保證金,然後出價,出價拍賣,整個拍賣的流程下來,只需要六千元的服務費。」

這位先生的雙11戰利品,是一間房子,花人民幣200多萬網購買房;阿里拍賣在雙11上架了上萬間房子,其中杭州的11間房子,全部售罄。

阿里拍賣房產業務專家 洪蘭蘭:「基本上都是相對於市場價的五折到八折,有供給到我們一二線城市的剛需房、改善房,也有像定位在我們三四線城市(的)。」

不只是阿里拍賣在雙11賣房,京東、蘇寧易購也都和各大地產商合作,線上賣房。

京東零售地產業務部總經理 曾伏虎;「因為這些人(年輕人)對電商的接觸程度比較好,另外,也都處於初次置業的比重最大,今年整個折扣房大概有六千多套。」

舉辦11年的雙11,面對大陸內需市場的轉變,為了維持帳面上亮麗成績單,得想方設法使出各種吸金奇招。

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