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  • 11
  • Jul
  • 2019

擴大內需促消費 大陸各城點亮「夜間經濟」

記者 游凱茹 報導

2019/07/11 19:55
示意圖/翻攝自 中新網 擴大內需促消費 大陸各城點亮「夜間經濟」
示意圖/翻攝自 中新網

面對經濟放緩,大陸要擴大內需促進消費,多個城市鼓勵發展夜間經濟,像是北京今年前五個月市場消費總額突破了人民幣1兆,歸功於推行夜經濟,大型商場延長營業時間,有些商場餐廳甚至開到凌晨2點;另外,在上海則在重點區域任命夜間區長、夜間執行官來規劃夜間經濟,24小時經營的店也越來越多。

北京三里屯商圈,這裡是許多大使館和國際機構辦公大樓聚集地,時間到了晚上8點,才正是周邊大型商場迎接顧客上門消費的高峰。

消費者:「買了一件T恤衫,然後想在上面印一些,比較有北京特色的標誌。」

沒有絲毫壓力,還可以慢慢挑選悠閒逛街,因為這家商場,響應北京政府推行「夜間經濟」,最晚營業時間,延長2個小時到晚上12點。

消費者:「白天的話工作會很忙,那麼到了晚上,其實我們更想用夜晚的這塊時間,然後來逛逛街、吃吃飯。」

除了逛街買東西外,看準上班族下班吃飯和朋友聚餐需求,北京著名的國貿商場開得更晚,允許餐廳營業到凌晨2點。

北京國貿店經理 吳鵬:「國貿也是為我們這樣的餐廳,開了綠燈,我們是可以經營到凌晨2點鐘的,所有的冷氣、空調、廚房給的一些設備,都可以到凌晨2點鐘,這樣的話已經給我們商家,開通了特別特別優惠的條件。」

越晚生意越好,大陸從去年開始,大型商場每天晚上6點到10點的銷售額占比,已經超過了全天銷售額的一半,夜間經濟消費主力,更集中在肯花、捨得花的90後。

國貿商城總監助理 鄭鐵:「以國貿為例,就有將近三萬的常住白領,它是一個相當可觀的數量級,今年的4月份入夏以來,到目前(消費)增幅是47.2%,白天的同比增長是9.1%,能看到夜間的增長是非常顯著的,這一部分的需求被激活、被釋放。」

大力發展夜間經濟下,北京的消費數據更顯著成長,今年1到5月市場消費總額突破了人民幣1兆,同比增長7.9%;不只北京,想藉由夜間經濟促進消費增長,上海黃埔區、徐匯區、楊浦區都建立了夜間區長和夜間執行官制度,命專人規劃夜間經濟。

黃浦區委書記 杲雲:「企業在夜間經濟作的過程中,可能會碰到一些困難問題,那麼要即時了解,即時協調,第二個我們還希望從政策角度,要多研究多探索,從政策上引導企業把夜經濟做好。」

在楊浦區的大學路上,就是一條規劃過後的夜生活街,這裡的100多家餐廳、40多家咖啡館和書店,營業時間通通延長到凌晨。

楊浦區夜生活CEO 陳麗丹:「你看所有的外擺空間都是坐滿了年輕人,所以我覺得這一塊,也是大學路作為夜間經濟,能夠蓬勃發展的其中一個非常重要的條件。」

大陸重點城市鼓勵發展夜間經濟,也促成了不同類型的店家,朝向24小時經營,像是24小時健身房,出入全靠智慧手環。

消費者:「有時候我下班加班比較晚,有的(健身房)加班後就關門了,有時候又早上很晚開。」
24小時健身房副店長 黃傳波:「現在隨著時代的進展,特別是80後、90後甚至是00後,他們的夜生活都比較豐富,所以我們這個24小時健身房,對於市場的需求是比較大的。」

半自助方式減少24小時經營的人力成本,KTV則引進機器人帶位。

服務機器人 vs.消費者:「歡迎光臨,正在前往(包廂)。它可以帶我們嗎?可以,我們跟它走囉。」

深夜的KTV還開放景觀包廂,讓消費者除了練歌歡唱外,還能看夜景。

KTV店經理 馬麗艷:「我們KTV主要是以夜間經營為主的一個娛樂業態,平常檔我們這邊的客人,每天的一個客流量大概是在500人到600人左右,那周末的話可以達到,可以翻一倍。」

大陸要擴大消費市場尋求經濟增長的新亮點,點亮城市夜生活,成為新目標。

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