大陸開放二胎加上消費升級，家長們捨得花錢替孩子買玩具，玩具市場潛力無窮，像在美國全面結束營業的「玩具反斗城」在大陸卻是展店計畫不斷，今年目標新增50家店，而丹麥玩具公司「樂高」也積極搶進大陸，把號稱全球最大的旗艦店開在上海，玩具公司抓緊大陸消費者，共享經濟也加入搶食大餅，「共享玩具」，也就是玩具出租，紛紛出現，人民幣上千元的玩具，租一個禮拜只需花人民幣35元，強調用租的不僅便宜，也能讓孩子有更多選擇，玩膩了玩具也不用堆在家占空間。
小朋友一進門，點名就是要最新款玩具，整套佩佩豬、樂高還有遙控車，架上各式各樣大約2千多件的玩具通通不賣，而是用租的。
山東青島玩具租賃店經理 朱培娟：「像這個玩具，買一個的價格吧，大概就是在接近1500元，買的話確實比較貴而且很容易閒置，它又比較大占地方，來我們這兒租的話35元一個週(星期)。」
山東青島民眾 楊女士：「這是個大型玩具，適合六個月(孩子)玩的吧這種，各式各樣的這種，能夠站起來的這種玩具，我們在這邊應該這是租的，第三個這種能站著玩的玩具。」
體積龐大的玩具，買回家占空間，等孩子年齡一過，又不能玩，因此這類玩具出租最受歡迎，而且家長除了到店裡現場挑玩具外，也能上網預訂宅配到府，儘管共享玩具逐漸在大陸打開市場，但也有家長擔心衛生問題。
山東青島市居民 常女士：「怕小朋友回來以後放嘴裡，然後不乾淨，然後玩具有時候挺大的，萬一有什麼破損的話，這樣我們租回來也不太合適，所以決定還是買吧。」
即使玩具把家裡櫃子塞滿，也寧可花錢買，為了解除家長擔憂，共享玩具商在清潔上，下足功夫。
山東青島玩具租賃店經理 朱培娟：「能用水洗的部分，我們都會用專用的洗衣機，來進行浸泡水洗，其餘的我們是用這種進口的，兒童玩具消毒液噴灑清潔，下一步我們高溫的噴槍，進行一個高溫蒸氣的除菌。」
玩具放進消毒櫃半個小時，之後用食用保鮮膜包起來，盡可能做到清理滴水不漏，而共享玩具之所以搶進大陸玩具市場，是因為大陸家長們在玩具上的花費實在不小。
家長：「支出費用大概一個月五、六百吧。」
家長：「一年左右就兩千到五千，最貴的啊，可能算是他的那個車吧，是六百多元。」
只要孩子喜歡，人民幣幾百、上千的玩具，都捨得，2012年大陸玩具及遊戲市場零售額為人民幣1118億元，2017年衝破人民幣2700億元(2765億)，平均每年增幅近2成(19.9%)，看好大陸玩具市場，像是美國大型連鎖玩具店「玩具反斗城」，去年6月在美國全面結束營業，但在大陸卻展店不斷。
玩具反斗城中國區董事總經理 羅伊森瑪蒂諾：「我們非常看好中國的玩具產業，一是因為中國開放了二胎政策，這是我們業務增長的最強動力之一，其次中國還是有很多區域的玩具市場，沒有充分發展起來，我們現在只布局了55個城市，還有很多城市有待開發。」
玩具反斗城今年的目標是要在大陸再開50家店，目前已經擁有160家門店，600萬會員家庭；而另一家來自丹麥的玩具公司「樂高」在大陸也是動作頻頻，把號稱全球最大的樂高旗艦店開在上海，2層樓800平方公尺的面積，加入中國元素，一進門就看到樂高積木拼成的巨龍，還有一整面積木牆，讓小朋友體驗。
包括上海旗艦店在內，樂高目前在大陸有55家門店，今年的目標是新增80家店；在產品上也走中國風，推出首款樂高春節版，積木拼成大紅燈籠，一個中國古宅成形，一家團圓在裡頭吃年夜飯，還有這組舞龍舞獅，穿著豬造型服飾的樂高人偶掌旗，別出心裁設計都是要吸引大陸顧客買單。
樂高集團副總裁中國區總經理 黃國強：「中國的機會很大，中國也處於一個這個消費升級的一個階段，對於這種品牌的追求，品質的追求。」
市場預估到了2022年，大陸將擊敗美國，成為全球最大的玩具市場，各家玩具公司、各種玩具行業，無不磨刀霍霍瞄準這塊市場大餅。
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