過去大陸遊戲市場增長快速，但今年狀況卻急轉直下，代表大陸遊戲產業龍頭的騰訊，第三季度遊戲收入為人民幣258億元，同比下降4%；今年前三季度大陸51家在A股上市的遊戲公司，有21家淨利潤都出現下滑，導致這樣結果的原因，就是大陸從今年3月底開始，宣布停止遊戲版號的審批，也就是新遊戲沒辦法上市，政策衝擊顯現；大陸遊戲公司，為了撐下去，紛紛做出調整，將遊戲推往大陸以外的市場，延長遊戲開發周期，積極用遊戲形象來創造周邊商機。
創夢天地首席營銷官 何猷君︰「無論是政治影響也好、市場波動也好，作為發行商，其實我們的風險較少。」
儘管公司對未來還有信心，但投資人卻沒那麼樂觀，從今年3月底以來，大陸官方暫停遊戲版號審批，許多新遊戲紛紛卡關，無法推出，大陸遊戲市場急轉直下。
政策直接打擊遊戲公司收入，今年前三季度，大陸51家在A股上市的遊戲公司，有21家淨利潤呈現下滑，占比達42%；而代表大陸遊戲產業龍頭的騰訊，第三季度財報中，遊戲收入人民幣258億元，同比下降4%；大公司如此，小公司更慘。
遊戲製作人 馮荊荊：「這個問題已經非常嚴重了，應該是從今年的春節後的融資環境，比去年就可能，同樣的公司同樣的項目，估值可能跌了一半吧。」
這家上海的小型遊戲公司，團隊約有50人，每個月光人員成本就要人民幣百萬，去年5月開始製作的遊戲，今年面臨無法上市的窘境，只好另闢出路。
遊戲製作人 馮荊荊：「目前來講的話，我們應該會是把這個就是，提前會是港澳台上線，然後是日本，至於中國的話就是看情況了。」
選擇到大陸以外的國家上市，像是騰訊也傳出要和新加坡Sea集團合作，在東南亞發行網路遊戲；除了尋找新市場外，遊戲研發上，也改變以往以量取勝的做法，開始將遊戲研發週期，從過去的半年拉長到1年或2年。
游族網路副總裁 吳西：「我們願意去把更多時間精力，投入到少量但更加精品的遊戲上，並且讓我們每一款產品的生命週期，是從一年到兩年再到五年再到十年，做這種超長線的這種產品。」
騰訊12月初才用遊戲《英雄聯盟》名義辦了場音樂節，另外定期舉辦大型電競比賽、經營遊戲直播等等，都能帶來可觀的額外收入，這種做法也是效法日本，例如1981年任天堂打造的馬力歐，截至今年它的周邊收入已經達到296億美元，而風靡全球的寶可夢，截止今年周邊收入也累積到600多億美元。
株式會社寶可夢中國事業室室長 末永康典：「目前寶可夢在全球累積授權收益，突破了3700億人民幣，就現在中國和日本的授權收入規模來講，中國還只是日本的十分之一，所以我們也堅信還有很大成長空間，這也是我們發展中國市場的原因。」
大陸的遊戲產業，進入全面調整階段，在官方政策壓力下，如何突破成為生存關鍵。
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