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關稅衝擊消費信心 美銀:迪士尼遊客恐下滑

記者 莊鎧毓 報導
發佈時間:2025/04/20 17:17
最後更新時間:2025/04/20 19:02

上海是大陸消費力最強的城市,去年零售銷售總金額達到1.8兆人民幣,迪士尼看準這波商機,開設最新的IP主題快閃店,只是受到關稅戰衝擊,未來除了迪士尼樂園裡的中國製商品可能受影響外,美國銀行也分析,當民眾對經濟開始悲觀,就會改變消費行為,到迪士尼遊玩的國際觀光客,恐怕也會變少。

圖/TVBS


 
絨毛娃娃條碼一直刷,工作人員結帳的手停不下來,迪士尼周邊商品琳瑯滿目,不只玩具,身上穿的用的,消費者都樂意掏錢買單。

上海迪士尼主題商店顧客:「一個月的話可能就買一千左右(4500元台幣),它會提供給我情緒價值。」

上海迪士尼主題商店顧客:「以前的話你在迪士尼,你買衣服的話就是有個LOGO,這種的話感覺有點設計潮一點。」
 

去年上海零售消費金額,高居大陸之冠,來到1.8兆人民幣,以迪士尼卡通IP為主題的快閃店,特地進駐上海,旗下賣座動畫《玩具總動員》,還結合大陸設計師,辦了一場慶祝30周年的主題時裝秀,吸引粉絲們瘋狂掏錢不手軟。

華特迪士尼公司亞太區商品設計副總裁:「我們在玩具總動員上,做了一些以前從未做過的事情,在上海時裝週期間,我想舉的一些例子是,我們從未在時尚產品上讓彈簧狗栩栩如生。」

迪士尼做過統計每2秒鐘,就有1件迪士尼主題絨毛玩具,在中國售出,大陸不僅是銷售主力市場,更是IP商品製造重鎮,只是受關稅戰影響,未來迪士尼Made in  China的商品該怎麼賣,另外當關稅推升通膨,提高經濟衰退風險時,迪士尼恐怕也會變受害者。

 
漫威電影《驚奇4超人:第一步》即將上映前夕,中國政府宣布限縮美國電影,准許數量,讓迪士尼臉都綠了,美國銀行分析指出,有鑑於關稅戰衝擊經濟,當民眾開始悲觀,就會改變消費行為,不僅到迪士尼樂園玩的人變少,肯花錢搭迪士尼豪華郵輪的國際遊客,也會下滑,而且這還沒算進,加拿大的反美情緒,對迪士尼的潛在衝擊。

多重利空,拖累迪士尼股價,從今年2月5日高點118.59美元,一路下探至4月7號的波段低點80.1美元,險些失守80美元關卡,關稅戰短短2個月,股價狂瀉超過3成,沒想到美國發動關稅戰,連自家娛樂產業也倒大楣。

 


#上海#消費力#零售銷售#迪士尼#IP主題#商機

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