隨著大陸中年男性經濟實力上升，越來越多的職場成功男性願意為高價消費買單，不僅有養生滋補品，還在日常護膚、SPA，甚至醫美上花費巨資。陸媒評論，「成功男人的養生標配，似乎已經超越了貴婦。」
據《聽筒Tech》報導，過去「中年男人三寶」是豪車名表、茅台以及始祖鳥，如今成功男性消費視野更廣闊了，在「霸道總裁」風潮召喚下，他們瞄準高端燕窩。
萬科創始人、74歲的王石3月18日宣佈成為燕之屋新品「總裁碗燕」的代言人，更是打出「全球首款男人的燕窩」宣傳語，單碗售價528元（人民幣，下同），6碗盒裝售價3168元。這款燕窩，售價是普通即食燕窩品牌價格的幾倍以上。
對此，北京40多歲的李多（化名）調侃道，「確實貴，但也說明，現在男人開始捨得『投資自己』了。」
實際上，大陸男性護膚和醫美正在成長為一個巨大的市場，其中男性醫美市場近兩年的年增長率超20%，客單價達女性的2.75倍，輕醫美項目需求旺盛。
龐大市場吸引資本加速佈局，紅杉資本注資的男性抗衰品牌估值破10億美元，大陸傳統藥企同仁堂也推出「九仙尊」男士系列。
《2024中國男性消費趨勢報告》顯示，男性消費支出增速首次超越女性，尤其在科技、健康、文化三大領域，貢獻了超60%的增長動能，男性健康消費已突破2000億元。
消費行業資深分析師林躍認為，「他經濟」的崛起，對於35-55歲男性而言，在事業與家庭的夾縫中，優先守護自己的健康底線，為未來爭取更多的主動權。
