圖／達志影像美聯社(世足賽)
4年1次世足賽登場，超過200個國家35億球迷緊盯電視和網路，放聲吶喊。各大運動品牌也砸下大把鈔票，爭取包括梅西以及C羅等球星代言的同時，也押寶各大國家隊，希望能拿下世足冠軍，讓曝光變成上億的商機。
世足賽讓全球粉絲心跳加速、血脈沸騰，站上球場接受歡呼，在億萬觀眾的目光下揮灑汗水，對球員來說是榮耀。對於運動品牌來說，每1秒鐘每1次曝光也都是商機。
世足賽德國隊幾乎就跟愛迪達畫上等號，這些國家隊菁英套上品牌制服，成為球場上的戰士，完成夢想奪下勝利的同時也是為品牌增添光彩。
德國隊球員胡梅爾斯：「我相信在德國沒有任何東西地位高於足球，我一直都是國家隊的超級粉絲，我總是跟著他們情緒激動。」
不只是上屆冠軍德國，愛迪達堪稱這次在世足賽贊助的大贏家，讓愛迪達包辦3分之1的贊助總額，一共12個參賽隊伍都能在身上看到3條斜線的標誌，當然也包括足球界的超級巨星梅西。
CNN主播：「一家企業祈禱梅西不會提早從世足出局，也就是他的贊助商愛迪達，梅西的宿敵C羅則是NIKE代言人。」
NIKE贊助的國家隊包括荷蘭、美國、智利等，都未能擠進世足窄門，但還是靠著巴西法國葡萄牙等實力堅強的隊伍，加上這次世足上演帽子戲法的C羅持續曝光。
儘管梅西表現不如外界預期，但球星的價值早已超越輸贏，不論成敗在鎂光燈下的瞬間，就是能為品牌帶來廣告效益。
品牌分析師薛克曼：「無論如何，梅西擁有一個充滿故事性的職業生涯，不論他今天是輸是贏都不會翻轉愛迪達的命運，對C羅來說也是，不會因此轉變NIKE的命運，只是錦上添花而已。」
雖然梅西是愛迪達的代言人，C羅的照片總是出現在NIKE的旗艦店裡，但對於球員甚至是品牌來說，球員跟品牌可不能完全畫上等號。
品牌分析師薛克曼：「品牌不只是會跟特定球員有合約，他們也會跟球隊簽約，比如說每次C羅上推特PO出他為NIKE代言的照片，但他身上同時有愛迪達的商標，因為是贊助他的球隊。」
輸贏只是錦上添花，但是這些運動品牌可不能冒險，一場難以挽回的意外或是醜聞恐怕讓品牌跟著陪葬，也讓這些算盤打得精的企業懂得分散風險。
品牌分析師薛克曼：「這些品牌很聰明，他們可不會把他們的命運，他們的經濟命脈都放在同一個球員身上，萬一他隔天腿斷怎麼辦，我們都曾學到教訓，像是NIKE就從老虎伍茲在美國的事件學到慘痛教訓。」
不只是運動品牌搶在世足賽曝光獨領風騷，在這次立下大功勞的VAR相關科技業者也在這次世足賽，意外大放異彩。
品牌分析師薛克曼：「全球因為世足可能帶來近10億的收入，獲利於一些你可能從沒聽過，或者不是主要的消費者品牌，而是B2B企業間的商務品牌。」
4年1次的世足賽登場，企業卯足全勁砸下重金爭取代言搶下贊助，就是期待在高舉大力金盃的同時，也能讓品牌跟著一起添上一對勝利女神的翅膀，賺進上億商機。
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更新時間：2018/06/27 22:18