世界經濟成長亮點東協現在也成為日本啤酒大廠，搏生存的重要市場，日本啤酒出貨量連續12年下滑，國內啤酒市場萎縮，讓日本啤酒商紛紛搶進東南亞，麒麟啤酒收購緬甸最大品牌，搶佔當地市場，SAPPORO啤酒則鎖定越南，利用綿密業務戰，從餐廳著手創造口碑，同時推低價位商品，力拚全球最具潛力市場。
來啊乾一杯！在年經濟成長率約7%的緬甸，當地最大啤酒廠「緬甸啤酒」市占率高達80%。
緬甸消費者：「我每天都喝緬甸啤酒，很容易入口且不會苦。」
不過兩年前日本麒麟控股，以700億日圓約台幣190億，收購緬甸這個在地最大品牌。因為日本啤酒市場年年縮減，出貨量更是連續12年下滑，日本啤酒廠紛紛進軍海外，開拓市場求生存。
麒麟控股緬甸啤酒社長南方健志：「(緬甸啤酒市場)每年成長7%到8%，這股勢頭會跟經濟成長一起持續下去。」
但想要搶攻緬甸市場可不容易，因為非法進口啤酒大量在緬甸流通，看看架上陳列的啤酒，緬甸啤酒旁的都是走私貨，大多從鄰近的泰國和中國來，因為不用付稅金，價格比正規啤酒便宜三成，一般商店也大方地賣。
NHK記者岩間宏毅：「現在我來到泰國和緬甸邊界，從這邊可以看到緬甸那一側，正在非法搬運泰國產啤酒。」
泰國產啤酒一桶一桶往緬甸搬，緬甸與中泰邊境各兩千多公里，緬甸政府就算想取締也是力有未逮，如今非法啤酒貨量相當正規的30%。
麒麟控股緬甸啤酒社長南方健志：「我們持續向緬甸政府拜託，祭出徹底對抗措施，業界也盡可能努力希望改變這種狀況。」
除了收購，也有日本啤酒廠用自家品牌進軍東南亞，SAPPORO啤酒七年前就相中越南，越南啤酒市場十年成長三倍，現在已經名列世界第九大啤酒消費國。
SAPPORO越南公司員工：「我們的目標是成為越南不可欠缺的品牌。」
SAPPORO賣的是日本原汁原味自釀的啤酒，要開拓高檔路線，但越南啤酒市場競爭激烈，當地及荷蘭酒廠旗下品牌市占率超過90%，價格也比日本啤酒便宜兩成，讓銷售成長陷入低迷。
越南消費者：「我通常都是喝西貢啤酒或虎牌啤酒，因為味道不錯價格也不那麼貴。」
為了讓品牌滲透市場，日本企業成立菁英業務團隊，業務一天造訪20家餐廳，希望在人氣店靠客人口耳相傳創造口碑，同時也開發低價位新商品力拚競爭對手。
SAPPORO越南公司員工：「這家店最暢銷的啤酒是什麼？(顧客大多喜歡點虎牌啤酒)我們公司也有跟虎牌啤酒同價位的商品。」
勤跑業務加上低價策略，現在越來越多越南餐廳願意賣日本啤酒。
SAPPORO越南社長正脇幹生：「我們希望培育品牌，增加喜歡喝SAPPORO啤酒的顧客，希望以長遠目光來持續業務活動。」
目前亞洲啤酒市場全球最大，其中又以東南亞最具潛力，越南因為中產階級擴大，加上年輕人口多，去年啤酒消費量增加11.2%，成長力道驚人，未來越南將出售國營品牌，日本朝日麒麟啤酒也摩拳擦掌，準備力拚百威英博海尼根等世界大廠開拓海外活路。
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更新時間：2017/11/08 21:11