全球掀起球鞋熱，不只是在歐美國家或是中國引發旋風，在南半球的南非，同樣也有大批粉絲對各種球鞋愛不釋手。不過南非人更關注的，是當地的本土球鞋品牌，其中大量融入南非文化，包括獨特的潘蘇拉舞精神還有色彩喜好。因此不少新創品牌都嶄露頭角，並且跨足國際市場。
一身多巴胺時尚穿著，各種踢腿以及扭動是南非的舞蹈藝術。這種來自南非街頭的潘蘇拉舞，一開始是當地年輕人為了比拚身上的行頭，衍伸出獨有的舞蹈動作。
南非球鞋品牌執行長馬卡莫：「潘蘇拉舞基本上就決定了我是誰，標誌了我的身分，因為我在潘蘇拉舞的文化中成長，從小就希望藉此在城鄉當中能有一席之地。」
腳上一雙亮眼的球鞋，就成為南非年輕世代不可或缺的配件，球鞋熱潮不只是席捲全世界，更成為這個新興經濟體發展最熱絡的流行時尚。從以往鬥舞炫富總是要穿一雙國際大牌的鞋款，現在則是青睞南非在地品牌更能表現出潘蘇拉的精神。
南非球鞋品牌執行長巴洛伊：「我們巴圖這品牌，幾乎成為品牌研究的標竿，就算在球鞋市場充滿各種品牌，這麼多國際大牌雲集，但我們還是可以創立本土品牌，跟南非民眾有共鳴也可以很有競爭力。」
靠著符合南非文化的球鞋品牌，一舉衝破國際大牌的天花板，巴洛伊在2019年還被富比士雜誌列入30歲以下菁英名人榜。
南非球鞋品牌執行長巴洛伊：「我們看到目前的潮流是人們希望靠球鞋發聲，想靠球鞋展現自己表現自我身分。」
就是這樣靠著球鞋表達自我認同的特殊文化，國際大牌展現的西方觀點，顯然不符合南非客群的需求，因此也讓這些球鞋新創業者看到商機。像是潘蘇拉舞的服裝，就是南非工作服作出來的改良版本。球鞋也保留傳統精神，讓本土品牌一夕之間竄紅。
南非球鞋品牌執行長瑟皇納：「品牌展現南非人一路的艱困，從一無所有到現在，5000萬南非年輕人一路打拚，所以這個品牌的成功其實很有趣，因為我剛開始打造這品牌時我沒有資金，幾乎一無所有我有的只有產品，我生產了1200雙鞋，在2019年12月就都買光了。」
這些新創業者，幾乎全部都是球鞋的超級粉絲，以往收集這些潮流鞋款，也對球鞋文化耳濡目染，但總覺得少了些什麼，添加南非色彩，還有獨特的行銷手法為品牌推波助瀾。
南非球鞋品牌執行長馬卡莫：「我們想到的是限量預購，收到預購的錢我們就拿來製作前一百雙鞋，這就是我們發展的根基，如果你研究我們品牌區域性的設計結構，我們不是設計想要讓品牌熱賣，我們是要設計一款產品，當看到它時會提醒你自己的夢想，可以是你任何的夢想可以是自我創業，可以是經營一個事業。」
預估全世界球鞋商機，從2021年到2028年就能成長7.8%，因此這些新創業者，不只是著眼在南非市場。
南非零售專家德里索曼：「他們最大的成功點在於作出區隔性，我認為如果他們忠於利基市場，掌握當地的喜好，他們會繼續佔有一席之地，我們看到球鞋市場在未來三五年，成長大約5%到5.5%，這樣的市場你會很想要加入。」
目前已經有南非業者搶進英國的球鞋銷售市場，要讓南非品牌也能走上全球舞台，不只是美國品牌、歐洲品牌，也能在世界各地的商場裡，看到屬於非洲的時尚產品。
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更新時間：2023/06/07 13:56