通貨膨脹衝擊一般民眾的日常生活，卻沒有影響到美國的奢侈品消費，去年美國購買瑞士高檔手錶的消費額，刷新紀錄，甚至超越中國大陸。買下這些百萬奢華錶款的，很多都是二十多歲的年輕族群。因為虛擬貨幣熱潮在美國催生出一批花錢不手軟的新生代富豪，瑞士頂級鐘錶品牌甚至推出加密貨幣結帳的服務。
奢華的瑞士精品錶在嘻哈界掀起風潮，CardiB、Jay-Z夫妻檔都是鐵粉。根據歌詞網站統計，2017年告示牌百大嘻哈歌曲當中，有三分之一的歌詞都提到錶王百達翡麗。這個百年頂級鐘錶品牌，幾乎成為嘻哈大佬的重要配件。
百達翡麗總裁史騰：「當然這是始料未及，大家都喜歡手錶，所以可以是歌手，也可以是畫家，對我來說完全沒有問題，只要大家能欣賞本品牌作品。」
嘻哈文化風潮加上美國新富豪世代崛起，改變百達翡麗的消費群，尤其在北美，頂級鐘錶客層出現年輕化的趨勢。
百達翡麗總裁史騰：「我指的是比特幣NFT投資人，他們賺很大，這些客戶大概最多30歲，他們很願意購買百達翡麗，而且不是最便宜的錶款，他們有鐘錶知識願意花時間了解鐘錶，有財力同時很聰明。」
這些美國新富豪，更推升瑞士鐘錶在美國的銷售量。根據瑞士鐘錶工業聯合會的統計，2021年瑞士手錶對美國的出口成長率將近56%，十多年來首次超越中國大陸，躍居全球最大的瑞士鐘錶購買市場。
今年恢復實體舉行的日內瓦鐘錶展當中，就可以看到更多年輕化、科技元素，AR也融入這些老牌鐘錶工藝的銷售。
萬國錶執行長葛蘭傑赫爾：「我們利用為市場帶來的創造力，透過新管道，新方式跟客戶互動，我們要確保不論世界情勢如何，都能跟客戶保持接觸，保證盡力提供最好的產品。」
LVMH旗下的泰格豪雅，推出的是人工鑽石打造的限量錶款，就是要吸引重視環保、人權，對科技創新充滿好奇的新世代。
泰格豪雅執行長阿諾：「我們接到不少洽詢，有等待名單了，已有等待名單，但這款產品會限量，我們不希望，要保持奢華感，限量是很重要的，數量保持平衡是很重要的，錶款數量永遠要比市場所需再少一隻。」
年輕新客層的購買力強勁，加上疫情後開放觀光，有望帶動實體銷售，瑞士精品鐘錶業者對於今年的業績信心滿滿，超過七成表示樂觀。
積家全球總裁海妮：「恢復實體購買很重要，因為我們這個產業，要靠觸碰和感受商品來做銷售。」
根據投資銀行傑佛瑞的預估，在虛擬貨幣創造大批新富豪的時代，美國的奢侈品銷售同樣一片看好。
CNBC主播：「全球奢侈品消費反彈到疫情前水準，未來三年北美奢侈品消費，上調超過300億元，預計2023年會超過千億，很大的原因是出現一批年輕的超級富豪，花他們的虛擬貨幣和資產大買特買。」
倫敦設計師品牌也順應潮流，利用虛擬貨幣標價，讓這些投資人，可以使用加密幣在實體店面購物。
時尚設計師佩林：「加密貨幣價格一直在變，時高時低，對吧，我們接受25種不同的虛擬幣，所以該如何處理匯率問題，每十分鐘就會重新計價，更新匯率，以便永遠提供顧客正確的價格。」
精品品牌Gucci，也預計要在紐約、舊金山等分店，提供虛擬貨幣的支付服務。泰格豪雅的美國官網，也開放利用加密貨幣購買錶款。這些由新世代掌門人領導的奢華品牌，開始陸續跨進Web3.0時代。
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更新時間：2022/06/02 16:05