南韓以往每到大型國際體育賽事，都會舉辦戶外應援活動，鼓吹全民為國手加油，但今年北京冬奧碰上新冠疫情肆虐，大部分南韓人選擇待在家裡看電視轉播，南韓賣場裡的75吋大電視熱銷，連鎖炸雞店也舉辦折扣抽獎活動，還有超商零食飲料祭出買一送一優惠，搶攻這一群「宅觀族」商機，來看TVBS在南韓的新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
北京冬奧賽事登場，由於Omicron新冠變異株肆虐，以及美中矛盾，今年奧運熱度降低，過往熱愛在戶外集結，替國家隊加油的南韓民眾，改為宅在家看比賽，這群「宅觀族」成為新商機。
YonhapnewsTV報導：「一間大型超市，今年以來到本月3日為止，75吋以上電視銷售額，比前一年增加了70%以上，觀看奧運專用的大型電視需求量估計還有更多，電視產品正以年中最低價銷售中。」
大賣場家電部門人員 金成中：「在本屆奧運期間，預計電視和食品的需求將大幅增加，對此我們也以打折價格準備了各種商品。」
南韓超商也嗅到商機，預見零食飲料需求暴增，紛紛祭出優惠，先前世界盃足球亞洲區預賽期間，南韓對上敘利亞比賽當天，一間超商的下酒菜銷量增加63%，洋酒銷售量更飆升175%，針對類似需求，超商產品貼上買一送一標籤大促銷。
超商業者 李娜拉：「去年東京奧運期間，冷藏下酒菜的銷售額增長了約38%，酒類銷售額增長了60%左右，因此我們策劃了適合搭配酒類的各種美食商品活動。」
南韓民眾最愛看比賽配炸雞，南韓各大連鎖炸雞店，也因應北京冬奧推出優惠抽獎活動。
YonhapnewsTV報導：「炸雞連鎖店迎接北京冬季奧運會，舉行祈願國家隊取得好成績的應援打折活動。Genesis BBQ推出活動，每當有南韓選手上場那天，用app訂購炸雞的話，透過抽籤送出1.5萬隻『黃金橄欖油炸雞』。」
南韓宅經濟隨著新冠疫情飆升，根據南韓統計廳調查，去年網路訂餐銷售額超過25兆韓元，比前年歷史最高值還增加48.2%，去年網路購物銷售額超過192兆韓元，比前一年增加21%，是自2001年開始統計以來的最高值，宅在家吃飯喝酒成為南韓人新日常。
YonhapbewsTV主播：「針對新冠疫情的防疫方針加強同時，所謂『在家喝的酒』，『家庭酒』文化正在擴散。」
這間在首爾蠶室的葡萄酒專賣店，是南韓國內規模最大的酒類賣場，擁有4千多種商品，供顧客上門試飲體驗，賣場53%的消費者，是20到30多歲的年輕世代。
葡萄酒賣場店長 李勝宇：「葡萄酒在我們總銷售額中佔80%左右，購買年齡層多樣化，以前法國紅酒被視為最頂級，現在很多消費者會找不同地區和國家的葡萄酒。」
隨著新冠疫情長期化，「家庭酒」文化逐漸紮根，越來越多南韓民眾喜愛葡萄酒勝過啤酒，南韓國內葡萄酒進口額，在2020年達到3億3千多萬美元，創下歷史新高，進口量也比4年前增加了50%，達到5萬4千噸。主打超商和大型超市，不到1萬韓元，折合約230元台幣的低價葡萄酒大量流通，也是葡萄酒市場擴大的原因之一。
南韓民眾：「因為新冠疫情，聚餐的場合好像減少了，所以經常在家裡喝紅酒，和熟人一起喝，感覺紅酒比較沒負擔、很舒服。」
過去慶祝特殊日子才喝的昂貴葡萄酒，受到新冠疫情影響逐漸大眾化，南韓確診病例每天破萬看不到盡頭，民眾轉念，今朝有酒今朝醉，先喝了手上這杯再說吧。
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更新時間：2022/02/15 16:28