陸官方呼籲拒「盲目消費」　阿里巴巴低調宣傳雙11網購

雙11光棍網購節，是全球電商的年度盛事，但中國大陸的電商今年卻得低調過，因為大陸監管機構近期打壓科技業，官媒甚至掀起「禁雙11」的風向，呼籲民眾不要「盲目消費」。

 
中國大陸最大電商阿里巴巴發起「雙11」網購活動，今年進入第12年，公司宣布旗下的「天貓」45分鐘內 ，382個品牌的成交額突破人民幣1億(約台幣4.3億)。往年阿里巴巴會在活動結束時宣布最終銷售金額，但今年阿里巴巴首席市場官董本洪被問到這個問題時，只表示公司重點從銷售成長，轉向為「可持續呈成長」，並沒有直接表明是否會公布最終銷售額。
 
天貓往年都會舉辦雙11晚會，今年也不例外，還請來了「奇異博士」英國男星班尼迪克康柏拜區(Benedict Cumberbatch)，用視訊方式出席。但今年公司宣傳雙11的重點不是只強調「帶貨」，同時也宣傳公益、支持弱勢團體以及綠色消費。買爆、買滿、買好，不再是雙11活動的主軸。


 這些改變與習近平政府提倡的共同富裕，以及近期打壓中國大陸科技業有密切關聯。《紐約時報》報導，今年春天阿里巴巴被中國反壟斷機構罰了28億美金，金融監管機構下令阿里巴巴的金融姊妹公司「螞蟻金服」要重組業務，接受更嚴格的監管。看的出習近平為這些科技巨頭設下新的監管護欄，要終結他們不受約束的時代。
 
中國大陸政府雖然沒有要求停辦雙11，但官媒發表多篇拒絕盲目消費的文章，帶起一股「禁雙11」的風向。部分消費者跟商家也因為「雙11購物並沒有特便宜」、「雙11被過度包裝」、「流量競爭激烈」等理由，選擇退出雙11活動，稱要做消費主義市場的逆行者。
 

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