就在全球精品業受到疫情衝擊的時期，中國大陸成為唯一正向增長的奢侈品市場，市占率甚至一口氣上升到八成。許多中國大戶因為出不了國，直接在國內買精品，而線上銷售和社群網路的推波助瀾，拓展了更多客層，帶動精品購買潮，預估疫情過後也不會有太大的改變，2025年大陸奢侈品市場可望超越歐美，將占全球奢侈品消費的60%。
商場一樓，人龍一排又一排，好幾個小時的等待，就是要把喜歡的名牌包款給帶回家。
奢侈品消費者 張禹：「這款包是2021的春節限量款，你看它的顏色就知道，就比較紅紅火火的一個顏色，所以我也是買給自己的一個新年禮物吧！」
像這樣有奢侈品消費習慣的小資女，在中國大陸越來越常見。尤其是在疫情期間，更是花錢不手軟。
奢侈品消費者：「因為之前可能會出國就順便買點東西，但現在就也出不去，所以有的時候可能會有剛需，我今天買了一個雙肩包，那我就只能在國內買，就這樣了。」
有同樣消費想法的民眾不在少數，也推升了中國大陸的奢侈品消費額。正當2020年全球個人奢侈品市場下降23%的同時，大陸的奢侈品消費卻上漲了48%，達到540億美元。
央視記者：「2020北京華貿中心主力店SKP的銷售額達177億元(台幣762億元)，不僅十年蟬聯中國店王，而且首次超越英國哈洛德百貨問鼎全球店王。」
能創下這樣驚人的銷售額，不只是靠精品服裝和名牌包款熱銷，高級珠寶、手錶，更是貢獻了大筆營業額進帳。
央視記者：「2020年1月至11月之間，瑞士向中國內地出口鐘錶數量同比增長17.1%，達到了23.9億美元。」
疫情期間最火熱的直播帶貨，連瑞士名錶也跟上這波流行。
手錶銷售直播工作人員 王麗麗：「這款錶有個特色，就是這個品牌跟藍寶堅尼有合作，錶冠是採用賽車的車輪轂來做設計。」
手錶銷售直播負責人 方嶼：「我們剛開始做直播的時候，其實場觀可能就一兩萬這樣子，現在的話已經呈幾何倍數的增長了。」
看完網路直播就下單的消費者，畢竟還是少數，高級鐘錶業者其實是透過直播，將有興趣的顧客引流到商場的實體店面，果然因此創下不錯的成績。
杭州手錶品類負責人 陳淑芸：「我們這些高奢的腕錶品類，在去年，整個增長幅度大概在50%左右，尤其是在去年八月份的時候，單月的增長率達到140%，在像羅杰杜彼這樣，單價在幾十萬的一個腕錶，銷售數量對比前年同期翻了也有三到四倍。」
這些國際精品去年一整年在網路曝光度大增，除了直播帶貨，也透過大陸的微博 小紅書等社交平台，經由網紅博主的介紹，推動這些時尚精品的買氣，奢侈品牌在電商平台的銷量比2019年成長72%，國際品牌也更願意主動貼近大陸消費者。
北京服裝學院奢侈品專業客座教授 李倩：「所有的奢侈品品牌，願意對中國客戶提供更多的能夠產生客戶黏性的一些限定款，譬如說每年都有不同屬相的年份(款)，都會有出中國新年的限定款。」
去年中國大陸購買奢侈品牌市占率，一口氣上升到80-85％。雖然因為疫情退燒，未來五年之內消費佔比會略微下降，但預估將持續占有全球精品消費額的55-60％。因此2025年之前，中國大陸的奢侈品市場有望超越歐美，國際精品針對大陸消費喜好推出的限量款商品，應該也會跟著越來越常見。
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更新時間：2021/03/17 15:45