示意圖／TVBS
根據麥肯錫最新發表的報告，去年中國大陸奢侈品消費額，達到7,700億人民幣，佔全球總額的三分之一，其中又以「80後」和「90後」是消費主力，佔了七成以上，許多國際品牌也開始走年輕化路線，找上明星和網紅合作，瞄準這個族群制定行銷策略。
中國大陸高級精品市場強強滾，其中七成以上主力是「80後」和「90後」。
90後女孩：「Coach，然後Gucci、LV也買過，都買過，就覺得它們的產品比較好看，比較美。」
「80後」和「90後」大多是獨生子女，平日有父母資助，中上家庭每月平均補貼4,000塊人民幣，錢來的容易，買起奢侈品也不手軟。
到了2025年，奢侈品在中國大陸的銷售額，估計將達到1830億美元。
行銷專家：「大陸年輕一代是要特別注重的一群，因為他們是消費主力，他們推升數位應用能力，也是數位原住民。在商場上致勝的企業，如果不專注在他們身上，是不可能贏的。」
想要這群80後、90後掏腰包，就得攻心，投其所好。
麥肯錫大中華區消費品及零售業務負責人Zipser：「他們想要引人注目，不想在人群中被埋沒，奢侈品讓他們感覺與眾不同。」
麥肯錫全球副董事合夥人Lan Luan：「奢侈品讓年輕消費者有信心、有自信，獨樹一格，這對他們是非常重要的一種社交資本。」
他們把奢侈品視為「社交資本」，買名牌彰顯自我，還能夠和朋友閨蜜們拉近距離。
麥肯錫全球副董事合伙人Lan Luan：「名牌有助於他們和好朋友做連結，形成緊密關係，他們會在微信群組裡討論名牌，哪裡買？怎麼買？買什麼？怎麼穿？」
前一陣子的炫富摔大挑戰就在大陸引起跟風，大陸年輕人熱愛歐洲品牌，法國和義大利精品最受歡迎，他們也熱衷吸收國際時尚資訊。
90後女孩：「就是在雜誌上、廣告上都有，在微博上也看得到。」
麥肯錫全球副董事合夥人Lan Luan：「他們平均每星期花3-5小時，閱讀精品相關訊息，橫跨十六個不同的來源，他們也會相信同儕推薦，像是意見領袖、朋友、家人，還有店員。」
如今各大名牌做行銷一定會找上明星、網紅，各種開箱文幫忙推波助瀾，大陸年輕消費者不一定忠於品牌，而是會選擇各大品牌當紅的明星商品。
像是被暱稱為「流浪包」的香奈兒Gabrielle包最近爆紅，就是由大陸女星楊冪背上身，隨後就在微信上瘋傳。
麥肯錫全球資深董事合夥人Aimee Kim：「能夠迎合年輕世代的精品名牌，就能夠在中國大陸市場稱霸。」
走年輕化路線，透過口碑打動千禧世代，業者還得不斷更新產品內容和行銷創意，緊緊跟上80、90後的步伐，畢竟他們撐起了奢侈品市場的半壁江山。
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更新時間：2019/04/29 22:21