評藍綠白大咖競選主軸slogan　學者：通通不及格！

藍綠白等政黨都已進入「選舉模式」，許多大咖參選人也陸續推出競選主軸slogan，文化大學廣告系主任鈕則勳一一分析北台灣到南台灣各人選的競選主軸slogan，大多仍然只流於口號，缺乏戰略縱深，都有補強空間，結論是「參選大咖們的主軸通通不及格！」

他首先指出，民進黨新北市長參選人林佳龍這兩天公布「新北大翻新」主軸slogan，新北市長侯友宜很快就進行回應，稱「新北翻轉是現在進行式，新北市已經躍起為更好、更棒的國際化大都市」，立刻便抵銷了林佳龍主軸的力道。畢竟「新北大翻新」看不出林佳龍足以區隔競爭對手的優勢特質，或藉此優勢呼應選民迫切需求等能建構戰略縱深的基本元素。

至於台北市選戰面上，鈕則勳說蔣萬安「你+台北，就是無限」的主軸，畢竟其套到黃珊珊、陳時中身上都無違和感，無法突顯出為蔣萬安量身定做，展現他的優勢或特質 ; 況且其主視覺「無限大」與「+」的符號甚至被指稱抄襲，即便以專業觀點來看，當然不是抄襲，只是因為用的太普遍而缺少原創性，但引起這些話題，仍然凸顯出蔣萬安的主軸及主視覺仍有局限性。

鈕則勳也舉國民黨高雄市長候選人柯志恩標榜的「高雄更好的選擇」為例，他認為太流於空洞，不易產生說服力 ; 畢竟陳其邁在六都首長施政滿意度中還算穩定，高雄又是綠軍大本營，只擔任過不分區立委的柯志恩或許應該先鋪陳他比陳其邁強的相對優勢，才能建構「更好的選擇」。

至於民進黨台中市長候選人蔡其昌「行動派」的競選主軸，鈕則勳表示，其實陷入了和柯志恩一樣的困境，就是面對做得不錯的現任者時，主軸應寧可多花點時間思索研究，也不要選個無法突顯優勢或對手也能用的符號 ; 畢竟相對於蔡其昌，施政滿意度愈來愈高的現任市長盧秀燕，難道不是「行動派」？


再來看新竹市，新竹市三黨選將幾乎都有了主軸訴求。鈕則勳說，民進黨提名的新竹市長沈慧虹標榜「讓專業的來」、「新竹會紅」，想藉名字的諧音套用在新竹上創造連結無可厚非，但坦白說這仍是較像縣市議員選舉層次的操作，至於「讓專業的來」當然是希望凸顯出她在市政上比其他二人嫻熟，但這句訴求其實民眾黨競爭對手高虹安也適用，因為她在國會中是專業的科技立委，結合科技城或許說服力道更強，不如從「最熟稔市政」作為利基切入，倒來得更乾脆。

他又稱，民眾黨新竹市長候選人、自詡「科技女力」的高虹安訴求「新竹值得更好」，其實有點可惜，只對了一半，畢竟高虹安相對於沈慧虹及國民黨的林耕仁，形象特質應該是最鮮明的，全國知名度應該也是最高的，若是能以「科技專業」切入，建構「科技市長」形象定位，訴求結合新竹科技城發展，勢必更能產生「雙引擎」相加相乘的效果。


國民黨新竹市長候選人林耕仁以「Can Do精神」訴求「舒適減壓、永續新竹」，鈕則勳說，但「舒適減壓、永續新竹」也太一般般，畢竟「舒適減壓」或許東部城市更適合用來當主軸，至於「永續新竹」，更是全國各縣市都適用。

「真的不要小看競選主軸的威力」，他表示，2000年陳水扁依據民調建構出的「政黨輪替、掃除黑金」，所有廣告及攻防全都聚焦此主軸，打得國民黨無法招架。候選人都要記得，看板、社群首頁banner、文宣、甚至是送給選民的面紙口罩中的一句話，都要深思熟慮具戰略觀，用「有效的競選主軸」讓選民深刻記著你的相對優勢，若只有一句大家都適用的普通口號，選民要記得你都難，更別說會去投票了。
 

 

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