可口可樂 vs. 百事可樂。（示意圖／shutterstock 達志影像）
作者：楊忠翰（資深公關人士）
作為一位在台灣公關市場已經執業將近30年的公關公司創業者而言，我相信良好的品牌競爭是推動產業發展的關鍵。透過健康且公平的競爭，品牌能不斷創新、提供更好的產品和服務，同時也提昇整個產業的規模和價值。但是，我們也不能忽視國內外品牌競爭的差異，有些惡質競爭的行為，像濫用關鍵字廣告，不僅違反公平競爭原則，更對產業造成嚴重傷害。
健康的品牌競爭可以推動產業蓬勃發展，帶來無數好處。這種競爭不僅激勵品牌創新，提升產品和服務品質，更能有效滿足消費者的需求。透過競爭，企業潛力被激發，技術進步和產業升級緊隨其後，帶動整個產業的繁榮。
現在就讓我們來看看國外品牌競爭的成功故事。
1. 蘋果 vs. 三星：
蘋果和三星之間的競爭推動了智慧手機的快速發展，改變了人們的生活方式。兩家公司競相創新不斷地改進產品，並透過持續的行銷活動爭奪市場佔有率。這場競爭催生了技術創新和產品改進，並在全球3C通訊市場上創造了巨大經濟效益。
2. 可口可樂 vs. 百事可樂：
可口可樂和百事可樂之間的競爭是飲料產業的經典案例。這兩個品牌在全球範圍內爭奪消費者的青睞，並藉著新口味、行銷策略和品牌形象的創新來擴大市場佔有率。這場競爭驅動雙方提升產品品質，並推動了全球飲料產業的發展。
3. Nike vs. Adidas：
Nike跟Adidas是體育用品行業的兩大品牌巨頭，它們持續展開激烈的競爭。這場競爭不僅促使兩家公司推陳出新，不斷改進運動鞋和服裝的技術和設計，同時也激發了全球體育文化的熱潮。兩家公司透過品牌合作和代言人策略來增加品牌價值，同時吸引了大量消費者的支持。
然而，我們也應警惕國內品牌競爭中的惡質現象。比方說，有些企業不擇手段地利用關鍵字廣告來傷害競爭對手，這類行為完全違反了公平競爭原則。這樣的行為不僅傷害特定競爭對手，也對整個產業造成嚴重損害。過度競爭和惡意手法不僅削弱消費者對特定品牌的信任，甚至也影響整個產業的信心，最終可能限制產業發展的潛力和市場規模。
過去30年來，我所創立的公關集團曾經服務過眾多的產業和將近上千家的客戶或品牌，其中多數是外商，只有20%不到的本土品牌。30年來舉辦過將近5000場的活動，所有這些經驗告訴我，良好的品牌競爭有多重要，作為一位品牌形象的推動者，我們有責任倡議健康的品牌競爭環境。透過建立透明且互相尊重的關係，競爭可以成為彼此學習和提升的機會。公關專業的實踐應注重傳達品牌價值、建立良好企業形象和贏得公眾信任。這樣的方式不僅有助於個別品牌發展，也能激發整個行業的增值和成長。
回顧國內外品牌競爭的對照，我們看到了良好競爭所帶來的積極影響，也明白惡質競爭對產業的傷害。作為一位公關專家，我良心的建議我們應該致力於促進健康的品牌競爭環境，建立互相尊重和合作的關係，同時倡導公平競爭原則。這樣的努力將有助於拉昇產業規模，促進共同成長，讓整個大環境繁榮發展。
作為一位在台灣公關市場已經執業將近30年的公關公司創業者而言，我相信良好的品牌競爭是推動產業發展的關鍵。透過健康且公平的競爭，品牌能不斷創新、提供更好的產品和服務，同時也提昇整個產業的規模和價值。但是，我們也不能忽視國內外品牌競爭的差異，有些惡質競爭的行為，像濫用關鍵字廣告，不僅違反公平競爭原則，更對產業造成嚴重傷害。
健康的品牌競爭可以推動產業蓬勃發展，帶來無數好處。這種競爭不僅激勵品牌創新，提升產品和服務品質，更能有效滿足消費者的需求。透過競爭，企業潛力被激發，技術進步和產業升級緊隨其後，帶動整個產業的繁榮。
現在就讓我們來看看國外品牌競爭的成功故事。
1. 蘋果 vs. 三星：
蘋果和三星之間的競爭推動了智慧手機的快速發展，改變了人們的生活方式。兩家公司競相創新不斷地改進產品，並透過持續的行銷活動爭奪市場佔有率。這場競爭催生了技術創新和產品改進，並在全球3C通訊市場上創造了巨大經濟效益。
2. 可口可樂 vs. 百事可樂：
可口可樂和百事可樂之間的競爭是飲料產業的經典案例。這兩個品牌在全球範圍內爭奪消費者的青睞，並藉著新口味、行銷策略和品牌形象的創新來擴大市場佔有率。這場競爭驅動雙方提升產品品質，並推動了全球飲料產業的發展。
3. Nike vs. Adidas：
Nike跟Adidas是體育用品行業的兩大品牌巨頭，它們持續展開激烈的競爭。這場競爭不僅促使兩家公司推陳出新，不斷改進運動鞋和服裝的技術和設計，同時也激發了全球體育文化的熱潮。兩家公司透過品牌合作和代言人策略來增加品牌價值，同時吸引了大量消費者的支持。
Nike vs. Adidas。（示意圖／shutterstock 達志影像）
然而，我們也應警惕國內品牌競爭中的惡質現象。比方說，有些企業不擇手段地利用關鍵字廣告來傷害競爭對手，這類行為完全違反了公平競爭原則。這樣的行為不僅傷害特定競爭對手，也對整個產業造成嚴重損害。過度競爭和惡意手法不僅削弱消費者對特定品牌的信任，甚至也影響整個產業的信心，最終可能限制產業發展的潛力和市場規模。
過去30年來，我所創立的公關集團曾經服務過眾多的產業和將近上千家的客戶或品牌，其中多數是外商，只有20%不到的本土品牌。30年來舉辦過將近5000場的活動，所有這些經驗告訴我，良好的品牌競爭有多重要，作為一位品牌形象的推動者，我們有責任倡議健康的品牌競爭環境。透過建立透明且互相尊重的關係，競爭可以成為彼此學習和提升的機會。公關專業的實踐應注重傳達品牌價值、建立良好企業形象和贏得公眾信任。這樣的方式不僅有助於個別品牌發展，也能激發整個行業的增值和成長。
回顧國內外品牌競爭的對照，我們看到了良好競爭所帶來的積極影響，也明白惡質競爭對產業的傷害。作為一位公關專家，我良心的建議我們應該致力於促進健康的品牌競爭環境，建立互相尊重和合作的關係，同時倡導公平競爭原則。這樣的努力將有助於拉昇產業規模，促進共同成長，讓整個大環境繁榮發展。
本文為作者評論意見並授權刊登，不代表TVBS立場。
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更新時間：2024/01/05 15:30