南韓是全球最大的奢侈品牌消費國，根據摩根士丹利估計，韓國個人奢侈品支出約325美元，狠甩中國大陸和美國。韓國「MZ世代」瘋買名牌，背後的原因就在於，年輕人面對高房價、貧富差距的無奈，只好轉而購買奢侈品，也反映了當前社會，金錢至上的價值觀。
韓國女團BLACKPINK四位成員每每現身華麗時尚的造型都備受關注，一身精品服飾配件特別影響年輕族群，近幾年國際精品爭相找韓國偶像擔任品牌大使，也讓購入高單價，精品的年齡層越來越低。
網路媒體平臺營運者柳廷燁：「比如說BLACKPINK來講的話，在韓國IG排名來看第一名到第五名都是BLACKPINK，那名牌廠商來講他們當然是透過BLACKPINK，這個的管道才可以推廣他們可以達成目標，比方說維持他們品牌的形象。」
過去曾擔任韓聯社駐台記者的柳廷燁表示，K-Pop明星代言精品對年輕世代的價值觀帶來顯著影響，南韓是全球最大的奢侈品牌消費國，2022年消費總金額達到168億美元，比前一年增加24%人均消費額約325美元，超越美國和中國大陸，對奢侈品牌的追求在社會中隨處可見。
記者劉彥萱：「韓國年輕人瘋買名牌，除了炫耀更是為了證明自己，若是在YouTube用韓文搜尋名牌開箱等字眼，就會發現許多的網紅花費數百萬，甚至數千萬的韓元購入名牌，而每支影片點閱率都突破百萬觀看次數。」
韓國「MZ世代」瘋買名牌他們並不覺得炫富是件壞事，社群媒體助長這股風氣韓國人的社群網路使用率達89.3%，遠高於世界平均，社群網路的便利性讓炫耀奢侈品更加容易，而且比起其他國家，在韓國炫富更容易被社會接受。
網路媒體平臺營運者柳廷燁：「那個MZ世代那個年輕人想法好像不太一樣，我想要買關你什麼事啊，這樣感覺我買比較貴的東西，也可以代表他自己的品格的感覺。」
台灣智庫副執行長董思齊：「年輕人非常善用的就是社群網站，那韓國的社群網站使用率之高，大概是世界上數一數二的，那幾乎大家都有自己的這個社群網路空間，那同時在自己的個人的空間上面不管是IG或者說其他的，這樣的網路空間上面去展現自己的一些炫富的一些行為，事實上在透過一些韓劇，或是說透過一些這個社會上的一些推波助瀾之下，好像大家也習以為常。」
年輕人會成為奢侈品牌的主力，在於韓國高不可攀的房價，讓他們認為與其存錢也買不到房，不如去購買能滿足個人慾望的奢侈品。
台灣智庫副執行長董思齊：「韓國青年失業率非常的高，從過去的所謂的三拋世代，現在變成全部都要拋棄的世代，不只不談戀愛不只不結婚不只不生孩子，連自己的人生都可以拋棄的這樣的狀況之下，展現出來自己好像過得很不錯，韓國的年輕人用來紓壓，或者說用來追求，自我的一個很重要的方式。」
韓國社會文化專家陳慶德：「現在面臨所謂的高房價物價通膨有沒有，在韓國有所謂的那個YOLO族，You Only Live Once，這種即時行樂的方式出現，所以會造成韓國年輕人在比如說花不起大錢買房子，可能他們認為說他們這輩子，存也存不到一棟房子，所以他們比較即時行樂。」
韓國炫富文化如此嚴重，專家點出更深層原因是韓國社會貧富差距懸殊，財富不平等，達到有史以來的最高水準，造成整個社會過度競爭，加劇這股社會現象。
韓國社會文化專家陳慶德：「其實有些韓國的有錢人有沒有，他買一台可能上千萬的，因為我看到賓利的車子，入門款大概是1380萬基本上是一個，小套房的價錢有沒有，基本上買車是不手軟，可是在一般比較底層的或者是收入沒有這麼高的年輕人，他們怎麼彌補就是說，雖然我買不起車子買不起房子，但是我藉由身邊一些微小的奢侈品來滿足自己的幸福感。」
再努力奮鬥也改變不了命運，不如及時行樂，韓國年輕人面對高房價貧富差距的無奈，轉而購買奢侈品，營造出浮華世界的假象，也反映了當前社會，金錢至上的價值觀。
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更新時間：2023/12/09 00:00