繼美國洛杉磯、巴西聖保羅之後，全球第三間日本「形象館」今天(6/22)在英國倫敦開幕，超過台幣5億元打造，館內展示當代日本文化。官方希望透過形象館，讓英國人對東洋文化更有興趣，吸引遊客訪日。同時也為明年起，將在日本舉行的國際運動賽事暖身，提前「行銷日本」。
人來人往的倫敦肯辛頓地區(Kensington)，有一間價值1700萬美元、超過台幣5億的新文化中心，號稱一走進建築物內，彷彿讓人置身於千里之外的日本。
日本駐英國大使鶴岡公二：「當你打開大門、進到Japan House London裡面，你將會呼吸到日本的空氣。」
日本外務省在倫敦新設立的「Japan House」，6月22日正式向公眾開放，也是繼美國洛杉磯、巴西聖保羅之後，全球第三座日本形象館。
Japan House London總監：「計畫這個項目大概有3到4年的時間，當然一大部分是為了(宣傳)奧運，但我認為有一個更大的動機，就是要向英國閱聽人展示當代日本。在這裡你不會看到富士山的照片，不會看到藝伎，不會看到燈籠，但是你會看到當代的日本，你可以看到精美的手工藝品，在這裡展出和銷售。」
相較於傳統日本元素，這裡看到更多的是當代設計，也似乎要在倫敦這個文創之都，傳遞日式新時尚。從精美工藝製品、到各式配件設計，都充滿了日本職人和Made in Japan的概念。
Japan House London總監：「因此在Japan House，我們有很多種類的產品，像這些是醫療保健用品，特別的品項，這2款我很喜歡，是這些指甲刀，你可能會想『喔，指甲刀，對這些能有什麼興趣？』但如果你仔細看，它們是非常精美的手工製品，同時脫離了工廠大量生產的模式，保留了手作工藝的技術，這點是很典型的日本特色，製作這一套指甲刀需要1個月的時間。」
不僅把日常用品變成藝術品，在倫敦這個三層樓的空間裡，也首次展出日本最有影響力之一的當代建築師藤本壯介作品，以「未來的未來」為題，探討建築物永續發展。當然，食物也是文化重要的一部分，日式餐廳提供「沉浸式」體驗，要把日本料理原汁原味帶進英國。
Akira餐廳行政主廚清水明：「我設立這間『Akira餐廳』，以我的名字命名，我覺得這是一間非常特別的餐廳，有2個原因，第一，我想證明我的日本料理是非常美麗的，同時也非常美味。第二，不只是食物，我們同樣重視餐具以及如何呈現料理。我認為這2點就是『Akira餐廳』在倫敦的獨特之處。」
日本官方對Japan House寄予厚望，並且視為是推動「國家形象」的一大策略，這回選在倫敦設館，就是希望讓英國人對東洋更有興趣。
日本駐英國大使鶴岡公二：「這是向世界展示『什麼是日本』、『日本將來會是什麼樣子』。整個世界越來越緊密，沒有邊界，人們越來越常互相拜訪，我們很期待人們有興趣了解其他地方的文化。」
根據日本觀光局數據，去年約有2千8百萬名外國遊客到訪日本，其中7成觀光客來自東亞，而訪日英國人數儘管突破30萬大關，但仍然有很大的成長空間。與此同時，官方也希望藉由形象館，進一步提升兩國經貿關係。
日本駐英國大使鶴岡公二：「英國經濟表現很好，希望接下來會更好，這也將成為日本在英國繼續投資的一大吸引力。目前超過一千間(日本)公司在英國營運，並且打算繼續下去，我相信Japan House將成為日英經貿關係的一大推手。」
日本即將接連舉辦國際運動盛事，先是2019年世界盃橄欖球賽，再到2020年東京奧運，現在隨著形象館開幕，也讓「行銷日本」行動提前開跑。
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更新時間：2018/06/22 20:52