大陸的演出市場復甦強勁，今年上半年不包含娛樂場所內的營業性演出高達19.33萬場，年增四倍，各地搶辦音樂節，帶動當地文娛消費，飯店預訂量提升、市集擺攤收入可觀。另外，大陸電影市場則是起伏不穩定，大陸國慶檔票房人民幣27.34億，遠不及疫情前，影院要增添收入，複合式經營加入劇本殺、VR體驗。
演唱團體《鳳凰傳奇》：「到底為什麼...。」
樂團高歌炒熱氣氛，底下觀眾揮舞螢光棒，高舉手機錄影，這場辦在江蘇揚州的瓜洲音樂節，一共兩個大舞台，找了26組樂團輪番上場，2天下來吸引近6萬樂迷。
音樂節主辦方負責人 莫炫：「整個的售票收入，是接近1500萬這麼一個水平，除了這個售票收入之外，還帶動了周邊的露營、餐飲、住宿，包括一些產品展示的銷售，今天年輕人很多都在現場進行體驗。」
同樣也在江蘇，甚至是同一個周末在常州也有一場芒禾音樂節，人氣不輸，有5萬多樂迷共襄盛舉。
音樂節觀眾：「說實話這是我第一次參加音樂節，我感覺挺OK的。」
音樂節觀眾：「音樂節首先就是它有它的流量IP在裡面，它能帶動更多的消費，經濟刺激。」
各地方搶著辦音樂節，大陸今年演出市場大爆發，光是上半年不包含在娛樂場所內的營業性演出高達19.33萬場，較去年增長四倍，演出票房收入人民幣167.93億，是去年的6.7倍。
江蘇揚州瓜洲鎮黨委書記 馮科：「我們的這麼多的樂迷，50%左右是來自我們省外的遊客，停留的概率達到了79%，那麼這麼多的遊客量應該說，能夠有效拉升我們瓜洲、邗江乃至揚州，我們各方面，吃、住、行、遊、購、娛的一個消費。」
音樂節帶來的經濟效益，不只是演出的票務收入，還帶動整個地方文娛消費，譬如江蘇揚州的瓜洲音樂節，舉辦地點周邊就搭起露營帳篷。
江蘇揚州瓜洲音樂節營地負責人 陳旭東：「住宿的話，比平時的話大概上漲有3倍，年輕人更傾向於戶外，我們把天幕支(架)起來，然後把這個露營的裝備搞起來，然後再做一個燒烤，這樣子的話，就是這個氛圍會比較好。」
當地的旅遊觀光，因此受到激勵，音樂節舉辦期間，飯店住房率大幅提升。
飯店副總經理 楊磊：「我們的這個房間的出租率，也達到了將近90%左右，以我們音樂節這樣的一些啟動，也讓我們的客人，除了這個恐龍園之外(飯店設施)，也有很多其他的一些遊玩的選擇。」
辦在大陸二、三線城市，都能有這樣的成績，大城市收穫更驚人，今年4月底5月初，北京的草莓音樂節，就讓舉辦地世園公園周邊飯店預訂量，比疫情前2019年增加18倍。
摩登天空營銷中心總經理 李鵬飛：「周邊消費板塊來講的話，我們有一個大概的數據，應該是1比3.4左右的一個消費，舉例來講就是一個用戶，在音樂節消費1元，那可能在場外消費是3.4元。」
除了住宿，參加音樂節少不了大家要吃吃喝喝，搭配設置的市集，攤商也是受惠者。
奶茶品牌北京區域企劃負責人 鄭玥：「(音樂節期間)日營業額是高到(門店)基本上兩倍左右的這樣一個營業額。」
擺脫防疫後，演出市場復甦強勁，而另一個，在疫情間也是大受影響的電影市場，在剛剛過去的大陸國慶檔票房，卻不甚理想，人民幣27.34億的票房，年增83%，但遠遠不及疫情前2019年的人民幣44.66億。
影城經理 常曉萍：「今年的國慶檔電影類型多樣化是一大特色，涵蓋了戰爭、愛情、喜劇、動作和動畫等多種類型。」
即便延續暑期檔策略，12部新片集中上映，但電影故事卻不夠有吸引力，票房落空。大陸影院急於逆轉業績，從疫情之後，不少朝向複合式經營。
北京影城沉浸推理劇場負責人 杜青：「我們在看電影的時候，更多的都是沉默著看著螢幕上的故事，那我們看完了之後，再來到劇本殺店裡，就變成了我們交互的體驗，去交流溝通甚至是擴展這個故事。」
看完電影接著像是身臨其境般投入影院的劇本殺室，影院推出的劇本殺，一個月下來至少為影院多出人民幣4到5萬的營業額，另外還有VR體驗室。
影城經理 楊靜：「我們主要是利用影院的一些空餘場地，然後再給客人呢，多一些其他就是院線電影以外的選擇。」
影院不再只是單純看電影，市場起起落落復甦不穩定，業者只好想辦法，多元化經營撐過票房平淡期。
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更新時間：2023/10/12 10:52