16天的杭州亞運週日將閉幕，中國目前以333枚獎牌，高居亞運獎牌榜第一，比第二名的日本多出一倍以上，漂亮的成績單讓中國民眾深感自豪，亞運相關商品也賣得嚇嚇叫。此同時，主辦單位在賽事期間，舉辦大量文化體驗以及文藝表演活動，包括寫書法、製作花燈、月餅與穿漢服體驗；以及中國舞蹈、茶藝、崑曲表演等，試圖透過文化娛樂，向各國運動員與來賓展現「中國力量」，要在這場疫情後主辦的第一場大型國際賽事裡，對內與對外，同時揚眉吐氣。
杭州亞運週日(10月8日)將畫上句號，大批閉幕式表演人員，正緊鑼密鼓地練習與彩排。
作為疫情解封後主辦的第一場大型國際賽事，北京當局把握16天的亞運賽期，向各國運動員與來賓展示自身挺過疫情，並且生機蓬勃的大國姿態。
杭州亞運村管理中心副指揮 魏紅：「我們呢，在亞運村設置了一個樂活市集，我們每天是(晚上)6點鐘到9點鐘開市。運動員們可以換上漢服，提著燈籠，在我們的燈籠牆拍照。」
不僅展示燈籠，還讓各國運動員嘗試自己動手作花燈。
阿拉伯聯合大公國自行車隊機師 山達魯旺（Sajith Sandaruwan）：「我也喜歡這種文化，因為你們還在做傳統的事，所以我喜歡這樣，很多國家都忘了傳統的東西。」
主辦單位還搭上中秋節的話題，向遠道而來的客人們介紹月餅並參與製作，獲得不少好評。
菲律賓代表團副團長 黛安鄭（Dyan Cheng）：「杭州亞運機乎完全比照奧運標準，我認為中國這樣做很棒。我去年就在這裡參與北京冬奧，那時也和春節一起舉辦。這回是杭州亞運，就搭上中秋節。所以我想，哇，主辦單位真的這樣做了，這是很有趣的經驗。」
亞運村內還不時舉辦編竹籃、彩繪陶器等，各種中國式手工藝品的製作活動，或是在扇子上寫書法，做成伴手禮讓運動員帶回自己的國家。
菲律賓代表團官員 阿奎諾（Patrick Aquino）：「我很高興收到一份來自中國的禮物，尤其是這種給我媽媽的扇子。」
卡達高爾夫球選手 米爾（Nada Mir）：「我真的很喜歡今天的活動。我來自卡達，所以距離很遠，但我並不覺得自己孤單，感覺就像在家一樣。」
有吃又有拿，讓各國參與亞運的運動員和官員，都感受到賓至如歸的熱情招待，對北京當局來說，既能賺得東道主的好名聲，又達到宣傳目的，同樣也是一兼二顧。
紐約大學上海分校全球中國學助理教授 馬曉冉（Maria Adele Carrai）：「這不僅是娛樂，而且是有特殊目的的娛樂，再次展示中國力量。它展現力量並向外界表達，中國是一個崛起中的國家，或者實際上是一個已經崛起的國家。」
所以在16天的亞運會期間，從中式舞蹈、戲劇，到芭蕾雜技以及茶道展示，再加上傳統的崑曲演唱等，各種表演連番上陣。
就連用餐時間都不放過，滿滿的中國風，就是要讓各國賓客留下深刻印象。
杭州亞運家用廚房電器獨家供應商：「烹飪具有紐帶和橋樑的作用，體育呀，與美食烹飪都一樣，能夠跨越國界，是人類最通用的語言。通過文化與烹飪的融合，希望能夠架起一座友誼與烹飪的橋樑。」
大量的冠名贊助與特許商品銷售，也讓這屆的杭州亞運獲得超過53億人民幣的市場開發收入，其中44億來自於174個贊助商。主辦單位強調，本屆贊助商的數量與金額，都創下亞運紀錄。
杭州亞組委市場開發部副部長 杜夢菲：「我們深挖亞運夢想的公益品牌，組建了包括贊助企業、公益組織、新聞媒體在內的18家聯合助夢方，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式。」
杭州亞運特許商品專賣店店長：「銷量比較好的，比如說吉祥物，我們三隻裝的吉祥物，還有單隻的賣得也很好。還有掛件，掛書包上掛鑰匙上的掛件。還有最近很火的一個紀念章，賣得也很好。吉祥物是我們昨天剛補的貨，可能過一兩天就一售而空。」
從專賣店內的顧客來看，選購亞運特許商品的，仍以大陸遊客為主，不少杭州或者杭州以外的民眾，把這些商品當作旅遊伴手禮，或是表達支持的紀念品。
新疆遊客：「設計很好看，還有這些亞運會的標誌圖片，我覺得很好看的。」
杭州民眾：「尤其年輕的人好像買的還是比較多的，可能是對那個城市的，或是對那個(比賽)項目的一個熱情，反正我自己還是買了三個(手機吊墜)。然後也不貴，幾十塊錢。」
杭州民眾：「就支持一下中國隊，有個情結而已，有個情懷而已。」
專家坦言，透過亞運這場國際賽事的舉辦，不但對外能夠大力行銷中國，對內還有助於凝聚中國民眾的向心力，尤其藉由賽場上的勝利，增加民眾的自豪感。
紐約大學上海分校全球中國學助理教授 馬曉冉（Maria Adele Carrai）：「特別是就中國而言，透過在這些運動中取得成功，獲得獎牌，也可以提高一個國家的形象。」
儘管因為當前國際情勢，以及北京當局持續收緊的管制，導致中國大陸在疫情解封後，明顯出現「外國人不願意來」的現象。今年上半年，光是北京與上海兩大城市的入境遊客，分別只剩疫情前2019年的11%與13.8%，而且其中不少為港澳台旅客，但亞運主辦單位仍積極向遠道而來的客人，推廣在地旅遊。
杭州亞運城運作保障指揮部副指揮 郭清曄：「旅遊的線路和點位，涵蓋我們三大遺產，七大人類非遺，包括一些知名景區。」
就算外銷不夠力，內銷也有剩，十一黃金周期間大量遊客擠爆杭州、寧波、溫州等舉辦亞運賽事的城市，這些城市內知名景點的單日消費，比起去年同期最高漲了270%。
浙江省城市治理研究中心研究員 李明超：「對於我們旅遊業的發展，是具有顯著的推動作用，對於亞運會擴大我們的影響力，也是一次非常好的一次展示的機會。」
儘管此前亞運開幕式時，官方以環保為名，取消了煙火表演，一度讓不少民眾感到失望。
四川遊客：「之前放出很多預告，比如說還有無人機表演，結果啥也沒看到。」
藉著這場亞運賽事，以及至今遙遙領先的獎牌榜，北京當局想要對內、對外揚眉吐氣的企圖，盡展各界眼底。
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更新時間：2023/10/09 10:55