近幾年大陸各大城市開了一家家網紅書店，這些書店都有高顏值的裝潢，裡頭不僅賣書也結合咖啡和文創商品銷售。但現在這些書店，證明了光靠顏值只吸引了一堆人打卡拍照，實際上經營卻不理想；比如知名的網紅書店「言幾(几)又」近期陸續關閉了北京、廣州和深圳等地門市，其中北京原本有8家店，只剩3家，還爆出欠薪。
暖色調燈光打在整排書架上，寬敞空間，賣書、賣咖啡加文創商品，近幾年大陸各家書店靠高顏值翻身，成為大家口中的網紅書店，但實際上卻是拍照的人多，消費的人少。
三聯韜奮書店值班經理 李雨欣：「有一部分確實是來打卡拍照的，所以那個不是每一個人都來買書，(書)它的銷售和你看到的客流量，沒有完全成正比。」
收入不佳，再美的書店也只是空殼，在大陸曾經被封為文化地標的網紅書店「言幾(几)又」，北京、成都和廣州等地的門店，紛紛爆出欠薪、關門，其中北京原本8家店，關到只剩3家。
店員：「我們那間(王府井店)是關了，這個是暫時是沒通知，(但是我看書很少，是也要關嗎？)這邊暫時是沒有通知。」
北京僅存的門店，經營狀況也大不如前，陳列文創商品的貨架清空一大半，擺放給客人翻閱的書籍，則是凌亂不堪，甚至還出現破損。
消費者；「(你買書了嗎？)沒有啊，我看一下也可能我會買。」
「言幾(几)又」在官方微博上發通知，承認經營確實遭遇困難，再加上疫情影響，資金吃緊下，關閉了部分門店，連員工薪資也得分批發放。
店員：「整個十月也沒有收到他們的工資，而且中途會有很多個月，是沒有發過工資的，上一次發工資還是在八月底，等於說在這兩個月的時間內沒有發放過薪資。」
網路時代紙本閱讀式微，書店本就不好經營，2020年在疫情下大陸有1573家書店倒閉，是2019年關門數量的三倍多；而打造一家網紅書店，要花一大筆裝潢費，又要開在精華地段，租金成本高，賣書收入根本不夠。
單向空間事業發展部總經理 武延平：「圖書的銷售還是占到大頭的(大部分)，基本上每個月能占60%到70%的樣子，但是書的問題就在於，它的毛利潤比較低一點。」
賣書利潤低，而按照大陸書店業者估算，賣咖啡跟文創商品的利潤最多可達60%以上，是圖書的2.5倍，但如此一來提高咖啡跟文創商品的銷售比例，書店也就失去了本質。
作家 沈巍：「他筆下的但丁，是個微不足道、迷茫哀傷的男人。」
網紅書店光吸引人氣，看來不足以生存，有的開始尋求破局，嘗試辦讀書會、辦課程等收費活動，增加收入。
建投書店公司總經理 張權：「這一塊給我們帶來了這個可觀的一部份收入，現在差不多能占到40%，這塊也相對來講是一個輕資產的業務模式，也是我們未來轉型的一個重要的方向。」
北京開卷訊息技術公司總裁 蔣艷平：「這裡面就包括書本之間的整合，或者書和課程、書和服務等等，怎麼樣把它有機整合成一個體系，然後向它的目標用戶，銷售或者是服務，這是書店的核心能力。」
用書來結合文化活動，或許是能保有書店本質和收入的一個嘗試，一直以來，大陸對於書店經營有免徵增值稅的優惠福利，但為了跟風一家又一家重裝潢的網紅書店，卻已背離的鼓勵閱讀的目的。
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更新時間：2021/12/27 10:17