圖／翻攝自 中新網
企業要怎麼拉升業績，吸引消費者目光，大陸的五菱汽車，最近就跨界賣起了廣西柳州的特色小吃「螺螄粉」，立刻掀起話題。要吃到這個車企品牌的螺螄粉，必須預約試車參加抽獎，又或者是線上付買車訂金人民幣399元，才能吃到。用跨界方式，讓老品牌創造話題和銷量，像是大陸老藥廠跨界推出口紅，成功製造話題，占據微博熱搜27個小時；另外，大陸的白酒品牌瀘州老窖也曾推出香水。
車企廣告：「1840毫米超寬車身，裝河馬、運大象。」
大空間、氣派外觀，生產休旅車、貨車為主的大陸車企「五菱汽車」，現在不僅賣車，還賣起廣西柳州的特色小吃──「螺螄粉」。
綠色禮盒包裝，上頭印著車企LOGO，附贈卡片還有公司經典名句「人民需要什麼，就造什麼」，這回真的造出，民眾喜愛的美食來，車企跨界賣螺螄粉，立刻掀起話題。
上海廣播台新聞：「五菱螺螄粉外包裝，精緻得堪比奢侈品，被網友評論說在不務正業道路上，一路狂奔。」
車企牌螺螄粉，吊足民眾胃口，打出限量600份，想吃只有兩種方式能得到，一是預約試車抽獎，另一方式，是花人民幣399元線上訂車，才能得到螺螄粉。其實不只有車企，大陸許多老品牌，近年紛紛運用跨界手法，重新吸引消費者目光。
開箱影片：「說實話如果不仔細看的話，這不就是一個感冒藥嗎，真的是一模一樣的包裝。」
感冒藥的傳統包裝，但裡頭裝的卻不是藥，而是各式料理醬包，大陸一家老藥廠也玩跨界賣美食，推出這款暖心雞湯麵。
開箱影片：「看這個奶白色就非常健康，聞起來一股非常濃的豬肚雞香味，從味道來說可以打個8.5分吧。」
幸好藥廠跨界推出的雞湯麵沒有藥味，即便一包要價人民幣66.6元，約合台幣280元，但一開賣，就賣出了好成績。
華潤三九醫藥公司市場部副總經理 楊鐵：「(這款麵)在3月份的時候大概我們上市的，當時總共可能只做了四萬盒，但是效果出奇地好，一下子全部秒空了，就大概就可能一周時間不到就賣光了，全部售罄。」
這家老藥廠並不是第一次在跨界商品上嘗到甜頭，去年跨界賣口紅，在微博話題量就超過了10億，占據網站熱搜27個小時；跨界商品似乎對大陸消費者來說有股銷售魔力，層出不窮的跨界商品被開發出來，像是賣白酒的瀘洲老窖推出香水，牙膏品牌跨界推火鍋味牙膏，更早一點的，還有六神花露水推雞尾酒、大白兔奶糖賣護唇膏、沐浴乳等。
消費者：「感覺買的像是一個情懷一樣的東西吧。」
消費者：「比如說它如果有收藏的價值，或者說它是限量的，我覺得很酷，然後周圍人都買，我可能會考慮買來收藏吧；但是說如果說是實用方面，我可能還是更偏向一些專業的牌子。」
利用跨界發揮1加1大於2的力量，創造話題引發品牌討論度和營銷；但有大陸專家認為，過多的跨界商品，可能讓消費者疲乏，更慘的是拖垮企業原本的主業。
深圳大學金融研究所所長 國世平：「如果你跨界做，你不是潛心做，完全是獲得一個廣告效益，那就不妥當了。」
北京大學匯豐商學院副院長 歐陽良宜：「從企業發展歷史，就是世界各國企業發展歷史來看，多數的多元化，最終是以比較慘痛的經驗來這個告終的，如果我們只是因為跟風，只是因為熱炒然後去跨界，可能會浪費上市公司，非常寶貴的時間跟人力資源。」
大陸品牌掀起的這股跨界潮，要維持熱度，到頭來還是得靠商品本身，品質不好跨界淪為噱頭，高銷售也是曇花一現。
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更新時間：2020/07/14 19:12