圖／達志影像路透
下周一就是大陸電商的年度盛會「雙11」，但今年電商之間的競爭提前開打，京東聯合同樣是騰訊入股的「拼多多」和「唯品會」控告阿里巴巴旗下的天貓，並且索賠人民幣10億。京東直指天貓濫用市場地位，逼迫品牌賣家「二選一」，只能在天貓獨家銷售，不然就要對賣家祭出懲罰手段。這樣限制交易的行為，也引起大陸官方注意，對外宣布這種方式是違法的，今年雙11要全面對電商展開「反壟斷」調查。
主持人(2018.11.11)：「總成交額突破2135億。」
一天時間千億級的銷售成績，大陸電商盛典雙11逼近，卻有消費者想貨比三家時，發現怎麼想買的品牌，在另一家電商「被」下架了。
民眾：「就是在天貓上沒有，但京東有。」
民眾：「(這個情形)我知道，因為這個怎麼說呢，可能有商業利益在裡面。」
原來為了搶下品牌獨家銷售權，讓顧客只在特定電商平台下單，於是有電商就要求品牌賣家必需在其他平台下架，不然祭出懲罰手段。
網購商店經理 嚴先生：「就是通過它們內部的一些系統操作干預你的搜索流量，就是正常的用戶你搜索不到我這個店，假如你需求這個產品，它會搜索它把你屏蔽掉，你這個產品得不到展現，就客戶看不到你這個產品。」
逼迫品牌賣家「二選一」，京東就為此控告天貓，直指天貓濫用市場地位，想壟斷品牌賣家的銷售權，並且索賠人民幣10億，還邀請同樣是騰訊入股的電商「拼多多」和「唯品會」加入戰局，聯合起訴天貓。
民眾：「其實是一種變相的綁架吧，對吧，其實消費者應該有消費者自己的識別能力，他覺得哪家好就可以選哪家，他覺得哪家服務好選(哪家)，哪家便宜選哪家。」
三大電商合力圍攻天貓，雙11大戰還沒開打，彼此競爭煙硝味濃厚，甚至引起大陸國家市場監管總局注意，一口氣召集20多家電商開指導座談會，會議上各家電商把壟斷矛頭指向阿里巴巴旗下天貓。
拼多多公共政策總監 徐敏韜：「品牌商家持續遭受其他電商平台技術手段打壓，而不得不二選一的情形，電商行業濫用壟斷地位的競爭手段，已經超乎想像。」
阿里巴巴集團副總裁 聞嘉：「我們和最優秀的商家合作，讓他們給消費者提供最好的產品，最低的價格，但是這樣的行為，經常會有一些惡意的闡述。」
強調只是優化和品牌賣家的合作，但官方可不接受這項解釋，直接表明「二選一」是限制交易行為，已經違法。
反壟斷局副局長 徐樂夫：「互聯網領域的『二選一』行為，對各方反應強烈，涉嫌構成壟斷行為的『二選一』的行為適時立案調查。」
今年雙11要全面對電商展開反攏斷調查外，網紅直播推銷，也被盯上。
口紅一哥 李佳琦：「不沾的鍋，然後煎炸煮都可以。」
在抖音上擁有三千萬粉絲，淘寶直播關注超過900萬的口紅一哥李佳琦，不賣口紅改直播賣鍋子，但說好是不沾鍋，結果...
口紅一哥李佳琦：「你沒有油，你這個沒有放油，你這個沒有放油，但它不沾喔它是不會沾的。」
明明蛋液牢牢黏在鍋上，還堅稱不沾鍋，儘管事後李佳琦再拍影片澄清是使用前沒依照說明書，業者也替自家產品再背書。
不沾鍋業者：「這種情況是這樣的，李佳琦當時他應該是，他本身也不太會做飯，正常的像不沾鍋，只要表面有塗層的，它都是不沾的。」
李佳琦直播推銷引發熱議，更突顯電商靠著直播來賣貨，為了效果是否誇大不實的問題，近日大陸廣電總局下令，要求雙11直播和廣告節目內容必須達到4項要求，不得包含低俗情節鏡頭、禁止有醜聞者發聲出鏡、用語不能誇大其辭，更不能詐欺或誤導消費者，如果違反會依規定處置。
民眾：「這個社會現象已經太多了，就是通過很多渠道都可以，都可以出現這種網紅賣貨的現象。」
民眾：「如果他代言的是大品牌的話，我還是比較信任的，如果是那種小品牌的話，我可能還是保持觀望態度，不會選擇買。」
直播推銷在雙11將進入高峰，今年雙11快遞業務量估計衝上28億件，迎接龐大網購商機下，大陸官方監管標準也比往年要求來的高。TVBS新聞YouTube頻道改版囉！ 快點我按讚訂閱
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更新時間：2019/11/07 19:22