異色檔案DK也有收到《獵人》卡牌。（圖／翻攝自異色檔案YT）
麥當勞近期首度與日本經典動漫《HUNTER×HUNTER 獵人》聯名推出角色盲卡包、BOOK牌、限定包裝等一系列活動，引發廣大討論。不少網紅KOL收到全套卡包的公關品，然而，由於部分網紅對該動漫不熟，失言引發爭議，導致網路上掀起熱烈討論。其中美妝網紅許悅因不熟悉《獵人》，開箱時笑問「誰是小傑」、「抱歉我真的沒在看動漫」，遭到大批網友出征，她也不滿回嗆網友「講話不用這麼難聽」，豈料持續遭炎上，今（22）日深夜她也在社群發聲道歉。針對這次事件，擁有108萬訂閱的YouTuber「異色檔案」DK特地拍片說明公關品的內幕。
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異色檔案DK覺得被炎上的原因是「相對剝奪感」太重。（圖／翻攝自異色檔案YT）
DK在影片中透露，早在9月就收到這次活動的相關資訊，聯繫他的是「社群代理商」，而並非麥當勞行銷部門本身。信件內容因為保密條款無法詳述，但他大致說明，當時只給了提示「日本經典動漫」以及「Book」作為線索，並沒有明確提及《獵人》或商品的具體內容。作為《獵人》迷的DK，當時迫不及待想知道究竟會是什麼商品，因此向窗口D嫂表達了想接下合作的意願。大約一個月後，他終於收到這批產品，並表示卡包質感相當出色，甚至整個公關包裹重達2.8公斤，讓他感到非常驚訝。在影片中，DK也針對這次活動的炎上問題發表了看法。他認為，問題的根本不在於宣傳策略，而是活動本身帶給部分人「相對剝奪感」的心理影響。
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Joeman也有拍影片分析麥當勞《獵人》卡盒炎上事件。（圖／翻攝自Joeman YT）
另一位知名網紅Joeman也提到，此次爭議的原因正是這種「剝奪感」，因為麥當勞選擇不指定業配，而是廣泛發送公關品給曾合作過的網紅，讓他們自由決定是否分享。這樣的策略雖然降低了行銷成本，但導致了部分不熟悉《獵人》的KOL收到商品，進而引發爭議。Joeman建議，未來麥當勞若再進行類似活動，應該聘請更熟悉動漫文化的專業領域人士來進行宣傳，也不要省錢以公關品的方式，而是直接用付費發圖文、短影片的方式，找真正適合的網紅宣傳，這樣就能過稿，也不會看起來那麼隨便。
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更新時間：2024/10/22 15:40