奧運熱!陸國產體育品牌銷量增 選手領獎鞋賣斷貨

記者 陳韻雯 / 攝影 林隆士 報導

2021/08/06 20:44

東京奧運進入尾聲,中國代表隊目前拿下34面金牌,要與美國爭第一,而奧運熱潮也帶動了大陸本土運動品牌的買氣,像是「安踏」、「李寧」近期銷量都翻倍成長,尤其「安踏」推出與奧運選手的同款商品,已經賣到斷貨。

 

中國隊拿牌、領獎的戰袍當門面,這套「安踏體育」設計的衣服,奧運期間還不能賣,預計9月開賣!

北京運動用品店店員:「領獎時候穿的鞋子。」

不過,這雙白色、金色搭配的奧運選手同款鞋,已經賣到斷貨,想試穿都沒辦法,中國大陸國產的運動品牌,行銷手法大吃民族意識。
 

北京運動用品店店員:「像這種就是為中國加油時候穿的,中國加油就各種顏色都有。」

根據「安踏」公佈的上半年零售金額,比去年同期增長近4成。另一個品牌,「李寧」上半年則預期淨利,不低於18億人民幣,比去年同期成長163%。

大陸運動品牌業者:「近來的一個奧運帶來的一個熱度,李寧品牌在這邊剛剛過去的3個月,銷售同比去年增長了358%,90後以及00後這些Z世代的消費群體,對(大陸)國內運動品牌越來越親睞。」

TVBS北京特派記者陳韻雯:「搭上奧運熱潮中國大陸國務院,也在今年的7月下旬定下目標,2025年的運動產業規模,要達到大約20兆台幣,但真能就此迎來春天嗎。」

市場顧問分析師AlexShutter:「消費者會記得大型賽事大活動,但是一窩蜂的熱度會減弱,他們必須能快速地創新。」

市場分析指出,中國大陸的國產品牌,短期內還是難以撼動,中高階市場的國際大牌。有評論認為,奧運一時熱,品牌經營,不能單靠愛國情懷。

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更新時間:2021/08/06 21:29