日本健身市場在這幾年蓬勃發展，除了運動產業投入健身房經營外，甚至連超商和書店都開始在店內設置健身空間，搶奪健身市場大餅。
日本興起健身潮，而且主角是女性。根據日本媒體報導，受到年輕女性喜歡健身的影響，許多行業的商店開始在店內設立健身房，在書店、在超商，大家都在鍛鍊身體。不管是上班族還是大學生，就算已經三更半夜也不忘到健身房動一動。
日本的健身市場規模一年比一年大，在2016年已經接近4500億日圓，這也讓超商業者嗅到商機。全家超商社長澤田貴司表示，像過去那樣只要展店就能賺錢的時代已經結束了，只要不斷追上創新的腳步，超商才能一直存活下去，維持不變是最危險的。
日本的超商想要轉變，看上的就是女性的健身市場。他們預計在未來5年開設300家超商健身房。而且跟超商一樣，健身房24小時營業，消費者可以隨時來運動還可以在超商補給營養。根據日媒報導指出，在一樓的便利商店裡，一般全家超商沒有的運動服飾，還有營養補給品都有銷售。
從護膝、護肘到運動繃帶，轉型健身房的超商將會提供180多種相關產品，供消費者選購。這波異業跨足健身房的熱潮甚至吹向了書店。店面的二樓變成健身房，把CD或DVD租借的區域縮小，規劃出空間來，這是日本的蔦屋書店，同樣看上女性健身市場的可能性。書店裡的健身房目標鎖定20到40歲的女性。
女性用更衣室有美容用品、吹風機等等，也放了對肌膚很好的商品，和一般健身房大大不同。蔦屋書店人員也說，這家書店是以30、40歲的女性作為目標來設計所有規劃。沒事來這邊消費順便做點運動，希望能在原有的生活型態裡添加一點運動元素在裡面。
既然是書店，消費者當然能一邊運動一邊享受閱讀的樂趣。和歐美將近2成人口有健身習慣的數據相比，日本的健身熱潮顯然才剛起步。從超商到書局，日本企業投入健身市場拚轉型也希望拉抬本業業績。
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圖／GQ
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