全球果粉期待已久的蘋果新品發表會，將在台灣時間（13）日清晨1點登場。但分析師及科技部落客推測新款iPhone售價將超過1000美元，也讓人質疑蘋果產品是否專為富人訂製，對此蘋果執行長庫克在接受《財星》（FORTUNE）雜誌訪問時，為蘋果產品售價辯護。
庫克表示，消費者可以以不到300美元的價格買到一台iPad。還可以用差不多的價錢買到一台iPhone，但前提是你選擇哪一款機型，因此蘋果的產品當然不是專為富人訂製，如果蘋果的產品專門為富人設計，那全球蘋果的活躍用戶群不可能超過10億。
庫克接著強調，有許多公司產品利潤更高，但蘋果努力設計最好的產品，依據產品的價值定價。但庫克在接任蘋果執行長後，曾在首代Apple Watch中，推出售價超過一萬美元的黃金板Apple Watch，不過這款專為富人打造的Apple Watch最終完全失敗。
另外，蘋果最重視的大中華市場市占仍持續衰退，就在蘋果新品發表會前夕，路透社指出，新iPhone太貴了，中國人買不起！路透社質疑，「1000美元的新iPhone 中國人買得起嗎？」一名分析師則說「中國本土品牌競爭力不斷上升，蘋果必須推出具有創新性的產品，否則美國企業會越來越艱難。」
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